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㈜롯데칠성음료
신제품기획
마케팅전략

마케팅전략 신제품기획서
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“Contents”
1) 거시적환경
2) 미시적환경
- 고객분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
3) SWOT분석
4) STP
5) 4P MIX
- Product
- Price
6) 의의 및 한계점, 전략

마케팅전략 1조

1
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거시적환경
“거시적환경”
2
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3대 방송사 및 케이블 등 오디션 프로그램을 다수 개최하므로써
오디션 열풍이 불고있음

거시적환경
3
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슈퍼스타 K4 지원자
`출처: 매일경제, 2012.5`

단적인 예로 슈퍼스타 K4 지원자의 꾸준한 증가
(단위 : 만명)
거시적환경
4
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보컬 사교육 열풍 심화
`출처: 교육과학기술부, 2012`
(단위 : 개)
12
17
22
25
전국 대학 실용음악과 얼마나 있나
“전국 실용음악 학원 수”
= 약 1100여개

41.6% (4346명)
`출처: 어린이 포털 다음 키즈짱, 2012`
`출처: 데이터뉴스, 2012`
거시적환경
5
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`출처: 소년한국, 2xxx.5`
`출처: 통계청 2012`
청소년 업소 이용률(중복응답)
10대 대상 스트레스 해소법
설문결과 10명중 6명이 스…