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_SLIDE_1_ 자일리톨의 성공 요인 분석 김서인 임산생명공학 20092047 김윤수 국제통상학 20080953 석 욱 경 영 학 부 20093015 이상윤 경 영 학 20072782 차지연 중 국 학 20090743 롯데 자일리톨 껌 _SLIDE_2_ Contents 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 마케팅 사례 결론 시사점 및 보완점 관련문헌 _SLIDE_3_ 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 01 경쟁업계 결론 시사점 관련문헌 _SLIDE_4_ 롯데의 모기업으로 1967년 설립 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품 생산, 공급 세계 70여 개국에 제품 수출 (업계 최초 5천만불 수출탑 수상) 2000년 이후 해외사업 및 신규사업 확장기 ‘2xxx 아시아 No.1 제과 업체 도약’ 롯데 제과 주력 제품중 하나인 롯데껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 01 경쟁업계 결론 시사점 관련문헌 _SLIDE_5_ 천연 소재 감미료 주 원산지 = 핀란드 자작나무에서 추출한 자일란, 헤미세룰로오스가 원료 VS 설탕 비슷한 단맛 but 설탕 대비 75% 당 함유로 저칼로리 뛰어난 청량감 약 12~15배 비싼가격 충치 예방 기능 충치 유발균의 성장 억제 프라그 형성 감소 자일리톨 이란 세계 치과의사연맹 윤흥렬 회장이 1976년 ‘설탕 덜 먹기 운동’을 펼치면서 천연소재 감미료인 ‘자일리톨’이 한국에 알려지기 시작 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 01 경쟁업계 결론 시사점 관련문헌 _SLIDE_6_ Why - 제품 ‘기능성 강화’라는 과제 - 원료의 제한 무설탕 껌의 돌풍 (95년…
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