로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략,로레알그룹,로레알마케팅전략,로레알분석

으며 초국적기업(transnational corporation)이라고도 볼 수 있다.
나. 글로벌 마케팅전략

기업이 해외시장에 진출할 때에는 제품과 기술을 비롯하여 현지시장에서의 마케팅전략이 중요하다. 기업이 목표시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한 마케팅수단들의 집합을 마케팅믹스라 한다. 마케팅믹스는 기업이 제품의 매출이나 수요, 고객의 반응과 태도에 영향을 주기 위해 활용할 수 있는 모든 수단으로 구성 되어 있으며 제품, 가격, 촉진, 유통 네 가지의 변수로 구성되어 4P로 불린다. 글로벌 마케팅전략은 이러한 변수들의 통합과 현지적응의 적절한 조화를 통해 이루어진다.
글로벌화를 촉진시키는 가장 큰 요인 중 하나는 과거 이질적이었던 각국의 소비자 기호가 점차 공통화 되어가고 있다는 것이다. 이러한 동질화의 이유는 커뮤니케이션의 발전 때문이라 할 수 있다. 이와 더불어 규모의 경제와 원가효율성 측면에서 제기되며 글로벌화에 영향을 주는 요인으로는 크게 경제적, 기술적 및 경쟁적 환경요인을 들 수 있다. 즉, 연구와 생산에 있어서 규모의 경제, 무역장벽의 붕괴, 인터넷을 통한 정보혁명이 표준화(글로벌화)에 영향을 주고 있다고 했다.
기업이 표준화전략을 채택할 때에는 기업의 비용요인, 일관적인 기업 이미지, 현지시장의 환경 등 다양한 요인들이 고려된다. 표적시장, 시장 포지션, 제품 특성, 환경, 조직적인 요소들과 같은 현지경쟁일 수도 있으며 전세계 시장에 판매하는 기업에게 비용우위를 제공하고 국경을 초월하는 규모의 경제를 고려할 수도 있다.
다국적기업은 다양한 이유로 인해 글로벌소싱을 하게 되는데 어떤 기업의 경우는 국내조달이 불가능한 부품을 수입하기도 하고 다른 기업의 경우 국내에서 조달할 수 있는 부품이나 소재가 외국의 경쟁기업들이 사용하는 것보다 품질이나 디자인이 떨어질 경우 해외에서 조달하려고 하기도 한다. 하지만 글로벌소싱의 가장 중요한 이유는 필요로 하는 부품, 소재 등을 보다 낮은 가격으로 조달하기 위함이

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