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_SLIDE_1_ 레드불의 마케팅 사례 1 _SLIDE_2_ 1. 레드불 소개 탄생배경 2. 레드불의 마케팅 트리즈 마케팅 바이럴 마케팅 스포츠 마케팅 시사점 3. 레드불 인 코리아 현황 제언 4. 질의 응답 목차 2 _SLIDE_3_ 레드불 소개 3 - 세계 판매량 1위의 고카페인 에너지드링크 - 매년 1145억 캔 판매 - 우리나라에는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않다가 2xxx년 8월 카페인함량을 낮춰 한국 기준에 맞게 출시됨 energy drink REDBULL _SLIDE_4_ 레드불 소개 - 탄생배경 마테쉬츠 마테쉬츠 크라팅다엥 에너지드링크 레드불 4 _SLIDE_5_ 2. 레드불의 마케팅 트리즈 마케팅 바이럴 마케팅 스포츠 마케팅 5 _SLIDE_6_ 2. 레드불의 마케팅 - 트리즈 마케팅 트리즈의 생각도구 -러시아의 겐리히 알츠슐러가 개발한 창의적 문제해결을 위한 이론 영어로 TIPS (Theory of Inventive Problem Solving.) 대체, 결합, 적용, 다른용도로 사용, 제거 등을 포함 40개의 이론으로 구성 레드불의 트리즈마케팅 - 트리즈의 생각도구 중 `다른용도로 변경`이 활용된 사례 - 졸음을 쫓는 음료인 크라팅 다엥에서 에너지 드링크제로 용도를 확장시킴 - 새로운 고객군을 찾기 위한 차별화가 이루어진 제품 6 _SLIDE_7_ 2. 레드불의 마케팅 - SNS를 통한 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅 -VIRAL은 VIRUS+ORAL의 합성어 -온라인매체를 통한 사람들의 입소문을 이용한 마케팅기법 -이벤트 마케팅, SNS 마케팅, 블로그 마케팅 등 다양하게 활용 가능 ○○○에 레드불 박스가 떴다! 7 _SLIDE_8_ 2. 레드불의 마케팅 - 재밌는 이벤트를 통한 바이럴 마케팅 8 _SLIDE_9_ 2. 레드불의 마케팅 - 바이럴 마케팅의 효과 - 입소문을 내기 위해 타겟 소…
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