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목 차 0. 요약본 1 1. 서론 2 락앤락의 선정동기 / 2 기업 소개 2 1) 기업소개 / 2 2) 경영이념 / 3 3) 기업 비젼 및 목표 / 3 4) 국내 & 해외 공장규모 / 4 5) 시장점유율 /4 6) 해외진출시장 /5 2. 본론 7 STP 분석 7 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) / 7 2) 인식(Positioning) / 9 경쟁사 분석 9 1) 타파웨어 / 9 2) 코멕스 / 10 3) 기타 브랜드 / 10 Lock & Lock 의 핵심역량 11 공격적인 마케팅전략 1) 자체 브랜드 전략 / 11 2) 지속적인 브랜드 관리 / 11 3) 해외시장 선제공격 / 12 4) 해외시장 진출 / 12 5) 홈쇼핑 공격 마케팅 / 12 6) 글로벌 기업의 이미지 / 13 7) 현지화 전략 / 13 3. 결론 분석 14 4. 참고자료 18 0. 요약문 락앤락`은 한국에서 보다 오히려 세계 시장에서 먼저 인정 받았고 현재는 우리나라 밀폐용기 시장을 평정한 제품으로써 주부들과는 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 상품이다. 그래서 락앤락이라는 이름을 모르는 사람은 거의 없을 것이다. 그런 세계적인 상품을 생산하고 있는 주인공은 바로 국내 중소기업인 주식회사 하나코비이다. 하나코비㈜의 ‘하나’는 글자 그대로 ‘하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과’를 의미하며 코비는 Corporation Business를 의미하는 말이다. 작은 하나인 개인이 협력, 협동을 통해서 큰 하나가 된다는 의미이다. 회사와 협력업체가 서로 이해하고 협력하고, 회사가 고객의 시각에서 항상 생각하고 이해할 때 다시 큰 하나로 공유할 수 있다는 의미를 포함한 말이다. 고객을 평생 가치로 생각하는 기업을 추구해 나가고 있다는 의지가 뒷받침되는 말이다. 받침이 없는 발음으로, 처음부터 글로벌 기업을 추구하기 위해 지어진 이름인 것이다. 하나코비는 기능성…
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