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_SLIDE_1_ Re-naming Project _SLIDE_2_ 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation CONTENTS _SLIDE_3_ BACKGROUND& DEFINITION 정의 및 목표 _SLIDE_4_ DICKIES DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며 여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다. _SLIDE_5_ 정의 누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요 부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발 목표 부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 상위권 유지 BACKGROUND DEFINITION _SLIDE_6_ MARKET ANALYSIS 시장 분석 _SLIDE_7_ MARKET ANALYSIS 2xxx년 패션시장은 전년비 7.3% 증가한 30조 1천억원의 규모로 높은 성장률을 보였고, 2xxx년은 각종 전망 지표에서 예측된 민간 소비 증가 수준의 3.5% 성장한 31조원으로 전망된다. 의류시장 규모 및 성장률 의류 시장 규모 와 성장률 모두 증가하는 추세 출처 - 삼성패션연구소 _SLIDE_8_ MARKET ANALYSIS 의류시장에서 캐주얼은 큰 차지를 하고 있으며 계속 증가하는 추세이다. 출처: 지식경제부 의류시장 복종별 점유율 _SLIDE…
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