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디키즈,마케팅사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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디키즈,마케팅사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
Re-naming Project
_SLIDE_2_
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
정의 및 목표
_SLIDE_4_
DICKIES
DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며
여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다.
_SLIDE_5_
정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한
이미지 개선과 상위권 유지
BACKGROUND
DEFINITION
_SLIDE_6_
MARKET ANALYSIS
시장 분석
_SLIDE_7_
MARKET ANALYSIS
2xx…
Re-naming Project
_SLIDE_2_
01. Background & Direction
02. Analysis
Market AnalysisCorporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand conceptBrand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
정의 및 목표
_SLIDE_4_
DICKIES
DICK 은 남성의 중요한 부위를 뜻하는 단어로 부정연상이 연상되며
여성들이 본 브랜드 의류를 입고 나갔을 때 사람들이 안 좋게 보는 소비자 인식이 있다.
_SLIDE_5_
정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록 리네이밍으로 인한
이미지 개선과 상위권 유지
BACKGROUND
DEFINITION
_SLIDE_6_
MARKET ANALYSIS
시장 분석
_SLIDE_7_
MARKET ANALYSIS
2xx…
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073158 |
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