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정의 가장 행복한 공간인 침실을 버젓이 차지하게 되었다. 이것이 바로 월트 디즈니의 ‘미키 마우스’이다.
이 작은 만화캐릭터의 가치는 세계적으로 수백, 수십억 달러의 가치를 지니고 있고, 캐릭터의 소유권을 가지고 있는 월트디즈니사 역시 만화를 만들어 내는 작은 회사가 아닌 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에는 모두 손을 대고 있는 국제적인 기업이 되었다. 과연 디즈니는 어떠한 기업이며, 그들의 마케팅 전략은 무엇일까 그리고 성공한 글로벌기업의 통일된 마케팅활동이 때로는 다른 결과를 초래하고 미세한 차이가 성공과 실패를 나누는 계기가 된다는 점에 호기심을 느껴 선정하게 되었다.

2. 기업소개
월트 디즈니 컴퍼니 (The Walt Disney Company)는 디즈니로도 알려진 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사이다.
월트디즈니(The Walt Disney Company)는 글로벌 엔터테인먼트 기업으로, 창의적인 콘텐츠와 독창적인 전개 방법으로 유명하다. Walter Alias Disney에 의하여 창립된 이 회사는 1923년 만화를 그렸던 Disney Brothers의 스튜디오에서 시작되었으며 1985년 주식회사로 등록하여 지금의 이름인 “월트 디즈니(The Walt Disney Company)` 라는 명칭을 얻게 되었다.
월트 디즈니는 미키마우스(Mickey Mouse), 백설 공주(Snow White), 이상한 나라의 앨리스(Alice`s Adventures in Wonderland), 밤비(Bambi), 곰돌이 푸(Winnie the Pooh)등, 현재까지도 사랑 받고 있는 다양한 캐릭터들을 개발하였고, 애니메이션뿐만 아니라 기존의 캐릭터들을 바탕으로 미디어 네트워크, 스튜디오 엔터테인먼트, 놀이공원과 리조트, 소비자 제품 제작 사업 등 다양한 분야로 그 사업 범위를 확장시켰다.

1) 현황
월트디즈니는 2xxx년 4월 기준 8,580만 USD매출

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