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_SLIDE_1_ 디즈니랜드의 실패(꿈과 희망의 나라☆) _SLIDE_2_ `목차` 서론 선정동기 디즈니랜드기업소개 본론 디즈니랜드의 성공 디즈니랜드의 해외진출 이유 유로 디즈니랜드 선정 배경과 유로디즈니 유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인 유로디즈니랜드의 전략적 분석 + STP & 4P전략 결론 _SLIDE_3_ 서론 디즈니랜드 선정동기 전세계인이 알고 있는 디즈니 라는 브랜드 디즈니사는 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에 모두 손을 대고 있는 글로벌 기업 과연 디즈니랜드는 어떤 성공요인을 가지고 있으며 어떤 마케팅전략을 펼쳤을까 _SLIDE_4_ 서론 디즈니랜드 기업 소개 1955년 로스앤젤레스 교외에 세운 대 규모 오락시설. (미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 위치) 총 면적: 약 920㎢ (61만평정도) 연간 입장객 수가 1,000만 명(하루 평균 30만 명)을 넘음. 2xxx년 디즈니랜드의 수익은 93억 2백 달러 ⇒ 미국시장 11%↑(8억 9천 8백만 달러) + 국외시장 6%↑(1억 3천 8백만 달러) _SLIDE_5_ 본론 디즈니랜드 성공 STORYTELLING - 놀이기구에 올라타기 전, 기본적으로 해당 기구와 연관되는 스토리 또는 역사를 TV화면을 통해 보고 듣고 배우게 되며 인상에 남긴다. ☞ 자신들이 좋아하는 캐릭터들과 함께 하는 꿈을 실현시킨다는 데에 목적 글로벌화된 높은 브랜드파워와 캐릭터. Fastpass 등 지루하지 않게 줄 세우기 위한 여러 방법들을 시행 오감만족 - 디즈니랜드 내에서 향기, 빛, 어둠 등 오감을 만족시킬 수 있는 요소를 운영지점 곳곳에 배치. _SLIDE_6_ 본론 디즈니랜드의 해외진출 이유 ① 미국 내 디즈니랜드 수익의 한계 및 시장의 협소 ⇒ 새로운 시장 개척&시장확대 ② 디즈니만의 브랜드 가치, 놀이공원 디자인, 캐릭터…
② 디즈니만… 본론