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동아 오츠카 생수 “마신다”리네이밍 프로젝트 Ma sin da Renaming project INTRODUCTION Background & Direction Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis Improvement Brand Naming Strategy Target Name Positioning Map Concept Keywords Naming Direction Naming Candidates Final Recommendation Background & Direction 포카리 스웨트 라는 대박 을 터트린 기업이미지와는 다르게 생수업계에서는 알아주지 않음 이를 본 사람들의 반응은 웃기고 어처구니 없다는 반응 이 같은 이유로 생수 네이밍 에는 어울리지 않는다는 판단 브랜드 네임 개발이 필요 목표 생수이미지에 맞는 네임개발을 통한 새로운 물 브랜드로서의 인지도 상승 마신다 Analysis Market Analysis 1) 국내 종류 생산업체 : 국내 80 여 곳 브랜드 : 100여개 (특징:많은 기업들이 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 제조 일부 대기업이 시장점유율 50% 이상을 차지) 진로&하이트(석수와퓨리스), 농심(삼다수), 롯데(아이시스), 동원(샘물), 풀무원(샘물), 해태(샘물), CJ(스파클 등) 2) 해외 종류 생산업체 : 셀수 없음. 브랜드 : 400여개 특징 : 세계적으로 생산되는 생수는 많지만 우리나라에 수입되어오는 생수는 제한되어있다. 프랑스 (에비앙) 미국 (다사니) 프랑스 (페리에) 미국(아쿠아피나) 등 Market Analysis 생수시장 규모 매년 10% 증가 귀하신 `물` Market Analysis 최근 식수원 오염, 물 부족 등 ‘물 문제’가 사회 이슈로 떠…
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