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_SLIDE_1_ 동서식품 ! 생활 속에 향기를 _SLIDE_2_ 1) 동서식품 2) 한국네슬레 3) 동서식품과 한국 네슬레 비교 4) 동서식품이 나아가야 할 전략 목 차 _SLIDE_3_ 동서식품 소개 _SLIDE_4_ 1조 기업이 수출실적은 0원 (주)동서와 Kraft가 공동으로 투자한 합작회사 -` 동서식품 50:50 지분으로 수출이 불가능한 구조 -` 커피시장으로 국한 출처: 이데일리뉴스 _SLIDE_5_ 한국 커피 믹스 시장 세계 11위 수준 국내 커피 시장 규모 3조원대 커피 믹스 시장 1조 2800억원 규모 _SLIDE_6_ 커피믹스 시장 점유율 80% 차지하는 동서식품 기존 2위에서 밀려난 네슬레 빠르게 시장 점유를 하는 남양유업 _SLIDE_7_ 동서식품 우리나라 최초의 커피 전문 기업 매출액 1조 4218억 2xxx년 _SLIDE_8_ 동서식품의 주요 연혁 1968 동서식품 설립 1974 국내 최초의 커피 크리머 ‘프리마’ 개발 1976 세계 최초의 커피믹스 개발 1980 동서의 주력 브랜드 ‘맥심(Maxim)’ 탄생 2005 스타벅스와 라이선스 계약 체결 2007 매출 1조 달성 2xxx 스틱 기준 하루 평균 2484만개를 판매 _SLIDE_9_ 동서식품 동서식품 보유 브랜드 _SLIDE_10_ 동서식품 마케팅 타시모 소비자의 욕구에 맞는 다양한 제품 출시 _SLIDE_11_ 동서식품 마케팅 기존 브랜드위주 광고에서 빅 모델 광고로의 전환 _SLIDE_12_ Strength Weakness Opportunity Threat 강력한 경쟁적 기술과 노하우 세계최초의 선진기술 보유 인정받고 있는 시장 선도자 높은 시장선호도 활발한 판매촉진 커피 소비량, 수입량 증가 문화로서의 커피 정착 경쟁적 압박에 대한 취약성 유통망에 대한 구축 미비 브랜드 커피전문점의 한국 시장 진출 원두 가격의…
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