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TOYOTA
Contents
1. 도요타의 세계시장 진출 현황
2. 도요타 리콜사태의 추이
3. 도요타 리콜사태의 원인
4. 도요타의 전략
1. 도요타의 현황
세계시장점유율
(단위 : 백만 대, %)
출처 : 세계자동차공업협회(http://www.oica.net)
1. 도요타의 현황
한국 시장 진출
1.동기
- 현대,기아의 자국시장에 진출

- 수입차 구매 원하는 소비자들 증가
2.전략
친환경 기술과 가치를 널리 알리며

브랜드 이미지를 서서히 높이는 방식

2. 도요타 리콜 사태 추이

2007.3 미국 내에서 도요타 툰드라의 가속페달 관련 결함 발생 상황이 계속되어 접수됨
2008.12 미국 9개 주에서 가속페달 관련 결함으로 소비자 불만 잇따라 접수
2009.8 캘리포니아주에서 ‘LEXUS E350’ 탑승자 4명이 사망하는 사고 발생
2009.11 가속페달과 바닥매트 문제로 8개 차종 426만대 리콜실시
2xxx.1.21 미국에서 가속페달 결함으로 카롤라, 라브 등 8개 차종 230만대 리콜, 북미 5개 공장 일부 조업 1주간 중단
2xxx.1.28 중국내에서 RAV4 7만 5,000대 리콜 실시, 미 하원에서 리콜사태 관련 공청회 개최 결정
2xxx.1.29 유럽에서도 최대 180만대 리콜실시, 텍사스주 …