도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 01. Background & Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation CONTENTS _SLIDE_3_ BACKGROUND& DEFINITION _SLIDE_4_ 2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서 카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨 이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음 카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면 카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소 도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐 하지만 BACKGROUND _SLIDE_5_ VS 초콜릿 도브 생활용품 도브 BACKGROUND 도브하면 떠오르는 것은 초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게 사람들에 인식 속에 밀리고 있다 그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요 _SLIDE_6_ 정의 초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임이 필요 목표 Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출 DEFINITION _SLIDE_7_ MARKET ANALYSIS _SLIDE_8_ ※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과 출처 : 08년 11월 동아일보 _SLIDE_9_ 출처 : 08년 12월 조선일보 _SLIDE_10_ 출처 : 08년 12월 조선일보 _SLIDE_11_ 출처 : 08년 12월 아시아 경제신문 수입제품의 국내 점유율 변화 _SLIDE_12_ CORPORATE ANALYSIS _S…
…