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도브리네이밍,도브마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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도브리네이밍,도브마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
RENAMING
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 목표
시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
_SLIDE_3_
Background & Definition
배경.방향
_SLIDE_4_
샴푸시장의 지각변동
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급
샴푸 시장은 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장.
젊은 여성들의 아름다움에 대한 욕구는 점점 더 유행에
민감해지고 세분화되어 샴푸 하나도 기능성만으로는
소비자의 선택을 받을 수 없게 됨
유행에 따른 잦은 퍼머와 염색에 시달리는 머릿결을 아름답게 가꾸려는 여성들의
욕구와 고급 지향적인 소비 성향의 변화는 프리미엄 샴푸 시장을 더욱 확대시킬 것으로 예상
따라서 프리미엄 샴푸 브랜드 간의 경쟁이 치열해질 것은 당연
_SLIDE_5_
도브는 단순히 정직과 아름다움이란 슬로건만을 내세워
치열한 프리미어엄급 샴푸 시장에서 점점 뒤쳐지고 있는 상황.
…
RENAMING
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 목표
시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
01. Background & Definition
02. Analysis
Market AnalysisCorporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS_SLIDE_3_
Background & Definition
배경.방향
_SLIDE_4_
샴푸시장의 지각변동
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급
샴푸 시장은 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장.
젊은 여성들의 아름다움에 대한 욕구는 점점 더 유행에
민감해지고 세분화되어 샴푸 하나도 기능성만으로는
소비자의 선택을 받을 수 없게 됨
유행에 따른 잦은 퍼머와 염색에 시달리는 머릿결을 아름답게 가꾸려는 여성들의
욕구와 고급 지향적인 소비 성향의 변화는 프리미엄 샴푸 시장을 더욱 확대시킬 것으로 예상
따라서 프리미엄 샴푸 브랜드 간의 경쟁이 치열해질 것은 당연
_SLIDE_5_
도브는 단순히 정직과 아름다움이란 슬로건만을 내세워
치열한 프리미어엄급 샴푸 시장에서 점점 뒤쳐지고 있는 상황.
…
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073111 |
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