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Re-naming Project 대성 쎌틱 보일러 Re-naming Project Contents 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation Background 2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다. 유가 급등으로 줄줄이 인상된 난방비 때문에 서민들의 상대적으로 저렴한 전기 매트 선호 개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소 Re-naming으로 보일러 시장 의 활성화 Direction 정의 : 보일러 시장을 활성화 시키고 장년층을 위한 친근하고 포근한 name 필요. 목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 장년층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승. Market Analysis 2003년 상반기 보일러 성수기 시장 현황 (단위:대) 특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에 43만5,061대로 집계돼 전년대비 8.5% 감소한 것으로 조사됐다. 가스산업신문 2007년 9월 49만5,971 2003년 전체 108만7,110 2004년 상반기 2004년 전체 46만7,952 109만267 2005년 상반기 41만7,089 100만1,973 2005년 전체 2006년 상반기 2006년 전체 106만1,296 47만2,190 2007년 상반기 43만5,061 …
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