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대성보일러,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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대성보일러,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,….ppt
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본문/내용
Re-naming Project
대성 쎌틱 보일러
Re-naming Project
Contents
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.
유가 급등으로 줄줄이 인상된 난방비 때문에 서민들의
상대적으로 저렴한 전기 매트 선호
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소
Re-naming으로 보일러 시장 의 활성화
Direction
정의 : 보일러 시장을 활성화 시키고 장년층을 위한 친근하고 포근한 name 필요.
목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 장년층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.
Market Analysis
2003년
상반기
보일러 성수기 시장 현황
(단위:대)
특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에
43만5,0…
대성 쎌틱 보일러
Re-naming Project
Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
Market AnalysisCorporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand conceptBrand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.
유가 급등으로 줄줄이 인상된 난방비 때문에 서민들의
상대적으로 저렴한 전기 매트 선호
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소
Re-naming으로 보일러 시장 의 활성화
Direction
정의 : 보일러 시장을 활성화 시키고 장년층을 위한 친근하고 포근한 name 필요.
목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 장년층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.
Market Analysis
2003년
상반기
보일러 성수기 시장 현황
(단위:대)
특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에
43만5,0…
07 환경표지 인증 획득
08 콘덴싱 온수기, 보일러 우수자본재개발 지식 경제부 장관상 수상
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073068 |
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