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_SLIDE_1_ KT & G(한국의 미래와 세계화) _SLIDE_2_ 프로젝트 배경 및 목표 - 선정동기 - 조사내용 시장상황 - 시장 분석 - 자사 분석 - 경쟁사 분석 - 타겟 분석 - SWOT 분석 - 포지셔닝맵 컨셉 -네임컨셉 -키워드 -개발방향 후보안 -설문조사 -최종네이밍 _SLIDE_3_ 프로젝트 배경 & 목표 KT&G는 국제회계기준(K-IFRS) 연결 기준 2분기 매출액이 8986억원으로 전년동기 대비 5.1% 증가 다만 영업이익은 2814억원으로 같은 기간 20.7%가 감소했고 순이익은 2153 억원로 52.3%가 감소 매출액은 늘었다 하지만 순이익은 52.4%대폭 하락되었다. Kt&G는 한국의 미래와 세계화 라는 뜻을 담고 있지만 현실을 그렇지 못하다. 첫째 담배를 한국의 미래 라고하는것은 타당하지 못하다. 둘째 세계화 가 되지 못하였다. http://mybung07.blog.me/140060832656 http://www.jisiklog.com/qa/13966151.htm _SLIDE_4_ 리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스) 순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 KT&G 뜻처럼 세계에서도 한국 담배를 상위권으로 높일것이다. 국내에서는 KT&G는 상위권이지만 해외에서는 찾아볼수가 없다. 그러므로 해외에서도 높은 상위권을 유지 할수 있는 네이밍으로 리네이밍을 할것이다. 정의 목표 _SLIDE_5_ 담배시장 지배력을 바탕으로 한 현금흐름 창출력 약 70%의 압도적인 시장점유율을 바탕으로 국내 담배산업을 독점 1995년 이후 꾸준한 이익추이를 보면 영업이익과 순이익 모두 성장 2000년대 초반부터 경쟁사의 선전 등으로 인한 지출 증가로 순이익 비율은 점진적으로 감소하는 추세 시장 분석 - 영업이익 시장 분석 - 영업이익 _SLIDE_6_ 담배소비자가에는 담배소비세, 폐기물부담금, 부가가치세 등 이 포함. 이중 …
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