다국적환대기업론,FOREVER21,FOREVER21기업분석,FOREVER21마케팅전략

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광고
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단기간에 fast fashion
업계의 선두주자로
급부상한 기업
FOREVER 21
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CONTENTS
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WHY FOREVER 21
기업선정이유 &
경영전략
HISTORY
Chap.
1
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H I S T O R Y
1984년 패션21 이라는 이름으로 LA에 오픈
1989년 미국 내 유명 쇼핑몰에 포에버21이름으로 첫 매장 오픈.
2003년 미 남가주에 위치한 “reference”10개 매장 인수
2005년 미 전역에 위치한 “Gadzooks”매장 150개 인수
2006년 “rampage” 43개 매장 인수.
2008~2009년 한국,일본에 온라인 오프라인 동시오픈.
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선정이유

1.

Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서
이들의 강점은 저렴한 가격

2.

매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는
본사의 방침

3.

실속 상품의 잠재성과 타당성
FOREVER 21 의 세계 시장 가능성 검증 !!
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연령별 고객 성향
10대 : 부모님께 소득 의지,
저렴한 제품 선호.
20대 : 아르바이트를 통한 소득이 생김.
저렴하고 고급스러운 디자인 선호.
30대 : 자신의 고정소득으로 구매력 지님.
가격에 얽매이지 않음.
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Target
10대 ~20 대 초/중반…