다국적환대기업론,FOREVER21,FOREVER21기업분석,FOREVER21마케팅전략

_SLIDE_1_ 광고 _SLIDE_2_ 단기간에 fast fashion 업계의 선두주자로 급부상한 기업 FOREVER 21 _SLIDE_3_ CONTENTS _SLIDE_4_ WHY FOREVER 21 기업선정이유 & 경영전략 HISTORY Chap. 1 _SLIDE_5_ H I S T O R Y 1984년 패션21 이라는 이름으로 LA에 오픈 1989년 미국 내 유명 쇼핑몰에 포에버21이름으로 첫 매장 오픈. 2003년 미 남가주에 위치한 “reference”10개 매장 인수 2005년 미 전역에 위치한 “Gadzooks”매장 150개 인수 2006년 “rampage” 43개 매장 인수. 2008~2009년 한국,일본에 온라인 오프라인 동시오픈. _SLIDE_6_ 선정이유 1. Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서 이들의 강점은 저렴한 가격 2. 매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는 본사의 방침 3. 실속 상품의 잠재성과 타당성 FOREVER 21 의 세계 시장 가능성 검증 !! _SLIDE_7_ 연령별 고객 성향 10대 : 부모님께 소득 의지, 저렴한 제품 선호. 20대 : 아르바이트를 통한 소득이 생김. 저렴하고 고급스러운 디자인 선호. 30대 : 자신의 고정소득으로 구매력 지님. 가격에 얽매이지 않음. _SLIDE_8_ Target 10대 ~20 대 초/중반의 패션에 관심이 많고, 독특하고 개성이 넘치는 디자인을 선호하는 여성층 _SLIDE_9_ 경영전략 불황 틈타 파산 백화점 유통망 속속 흡수 매장 초 대형화에 주력 수영복과 플러스 사이즈 등 카테고리 확장 하이틴과 직장 여성 등 폭넓은 고객층 흡수 아시아 이어 런던 등 유럽 진출 본격화 _SLIDE_10_ 해외 진출 현황 _SLIDE_11_ 한국(명동) _SLIDE_12_ 미국(LA) _SLIDE_13_ 일본(하라주쿠) _SLIDE_14_ 뉴스 Chap. 2 기업분석 …
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