뉴트리라이트 마케팅전략사례,마케팅 믹스 전략 제안,광고 및 프로모션

_SLIDE_1_ 뉴트리라이트 마케팅전략 기획서 _SLIDE_2_ 경영김상은 경영김선중 경영박혜린 회계서현아 경영정광윤 경영정수지 뉴트리라이트 마케팅전략 기획서 1기초분석 About SWOT 2STP Segment Targeting Postioning 3마케팅 믹스 전략 제안 광고 및 프로모션 돌비 _SLIDE_3_ 기초분석 시장현황분석 _SLIDE_4_ 젊은 소비자확보 위한 획기적 마케팅 전략 필요 소비자&환경 분석 높은 시장 점유율 국내 다단계 판매업체 총 매출 1위인 암웨이의 매출액 40%를 차지 경쟁업체 참여 시장규모 거대화 시장 점유율 하락 유통환경의 변화 직접판매만을 고집 소비자와 커뮤니케이션 결여 웰빙 열풍 소비자 층이 젊은 층으로 확산 _SLIDE_5_ 경쟁사와 비교 연령대를 구체적으로 구분하여 제품 판매 젊은 소비자층의 상품선택이 용이 전국에 다수 매장 보유 TV광고와 같은 홍보 전략 젊은 소비자층에서 높은 인지도 확보 / 언제 어디서든 쉽게 구매 가능 정관장 뉴트리라이트 영양소 기준으로 상품 분류 남녀노소 구분없이 섭취가능 인터넷으로만 유통 다단계 형식의 유통망 광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐 _SLIDE_6_ 경쟁사와 비교 연령대를 구체적으로 구분하여 제품 판매 젊은 소비자층의 상품선택이 용이 전국에 다수 매장 보유 TV광고와 같은 홍보 전략 젊은 소비자층에서 높은 인지도 확보 / 언제 어디서든 쉽게 구매 가능 정관장 뉴트리라이트 영양소 기준으로 상품 분류 남녀노소 구분없이 섭취가능 인터넷으로만 유통 다단계 형식의 유통망 광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐 소비자의 구매 의사 결정이 어려움 낮은 인지도, 다단계에 대한 왜곡된 인식 _SLIDE_7_ SWOT 강점 높은 시장 점유율 다른 경쟁사와 비교되는 독특한 제품생산 위협 전문 업체가 아닌 관련 업체의 경쟁 참여 백화점, 특판…
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