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- 목 차 -

Ⅰ.서론
1. 사례선정 동기 및 글로벌시장동향

Ⅱ.본론
1. ㈜놀부 NBG 기업개요
1-1. 기업소개
1-2. 기업 성장과정
1-3. ㈜놀부 NBG의 주요제품군 & 브랜드
1-4. 해외진출 현황
2. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진출 배경
2-1. 외식산업의 특성
2-2. 국내 외식산업의 상황 & 중국 진출 배경
2-3. 중국 실패 & 재도전
3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략
3-1. 중국 외식 산업 분석 (경제/사회문화/정치법환경/)
3-2. 5-force
3-3 . VRIO Model
4. ㈜놀부 NBG의 현지화 마케팅 전략
4-1. 현지화 마케팅 전략분석
- 현지법인 설립
- 마케팅 믹스(7p`s)

Ⅲ.결론
1. ㈜놀부 NBG의 성공요인 및 제언

조원 소개 및 조원 역할 담당
참고문헌

Ⅰ.서론
1. 사례선정 동기 및 글로벌시장동향

사례선정 동기
중국 시장은 현재, 여타 기관 산업이나 전자 금융업뿐만 아니라 서비스 산업에 있어서도 큰 소비시장으로 떠오르고 있다. 이러한 무한한 가능성에 세계 유수의 기업들이 앞다투어 경쟁하며 중국시장을 선점하기 위해 노력하고 있다.
여러 산업 중에서 서비스는 미래의 고부가가치 산업으로서 다양한 분야와 모습으…