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브랜드 마케팅 기획서
X-note
Contents
Executive
Summary
Market Research
2. Main Subject
New MKT Strategy
마케팅 환경 분석
소비자 행동 분석
경쟁사 분석
SWOT
마케팅 목표 수립
현재 마케팅 전략 분석
STP 전략
4P 전략
시리즈 마케팅 전략
스타 마케팅 전략
커뮤니티 전략
3. Conclusion
Promition Strategy
Research 실행 전략
2012.10.20 2012.`10.21
부산 대학 및 서면 일대
노트북 브랜드에 대한 소비자 인지도 조사
TARGET
Date
GOAL
Place
10~30대 남성,여성 100명
Executive summary 소비자 행동 분석
Research 리서치 내용
Question 1. 귀하의 성별은
Question 2. 귀하의 직업은
Question 3. 노트북 구매 시 가장 고려하는 것
Question 4. 노트북 구매 이유는 무엇입니까
Question 5. 노트북을 얼마나 자주 휴대하십니까
Question 6. 휴대를 잘 하지 않는다면, 그 이유는
Question 7. 휴대를 잘 하지 않는다면, 그 이유는
Exucutive summary 소비자 행동 분석
Research 리서치 결과
20-30대 중 대학생과 회사원이 주요 고객.
- 이들을 대상으…
층의 중심의 성장
넷북 시장이 노트북 시장을
잠식할 것으로 예상되므로
넷북 시장 공략이 필수적
미니 노트북
시장 성장
젊은 층 공략
디자인 중심의
감성 마케팅
Exucutive summary 마케팅 목표 수립
넷북 넷북의 정의
가격 500달러 미만의 스크린 크기 7-10인치 컴퓨터.
Main Subject 시장 현황 분석
높은 가격 대 성능비 : 기본적 기능에 500달러 미만
1
2
휴대하기에 적당한 가벼운 무게 : 1kg 내외
3
팬이 필요 없는 저전력 고성능 CPU 사용 : Intel, Atom
4
선진국 세컨드 노트북 소비자가 주 목표 시장
넷북 넷북의 특징
Main Subject 시장 현황 분석
넷북 넷북의 시장 전망
현재 전체 노트북 시장의 1~2%에 불과한 미니 노트북 출하대수 규모는
2012년 전체 10% 수준으로 성장할 전망.
Main Subject 시장 현황 분석
Segmentation
Gender, Age, Life style
TARGET
20~30대 학생과 직장인
Positioning
감성 마케팅을 통한 넷북의 휴대성을 강조
X-note Mini STP 전략
Mini = Me
Main Subject STP 전략
X-note Mini 브랜드 컨셉 의도
남성다움
프로 정신
강인함
멋
여성스러움
부드러움
감각적
트렌디 함
매혹적인
기존의 X-note 이미지
X-note의 새로운 컨셉
+
Main Subject STP 전략
남성
Mini + POWER
Mini + Dairy, Secret, Love
여성
작지만 강하다.
프로페셔널한 이미지
나의 모든 것이 담긴 또 다른 나.
감성적 이미지
X-note Mini 브랜드 컨셉
Main Subject STP 전략
중저가
70~80만원 대
온/오프라인을 통한 Anywhere