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_SLIDE_1_ 지속적인 고관여 제품의 브랜드 개성 비교 NIKE & ADIDAS _SLIDE_2_ 목차 1. 고관여 제품의 특징 2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기 3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 1) 스토리 2) 브랜드 이미지 3) 목표와 전략 4) 마케팅 전략 5) 글로벌 전략 4. 교훈 및 배울점 5. 최근 경쟁상황 및 앞으로의 예상 _SLIDE_3_ 1. 고관여 제품의 특징 같은 가격대의 제품이라도 소비자의 소득수준에 따라 관여도가 다름 비싼제품 고관여제품 관여도를 결정하는 변수 재무적 위험 _SLIDE_4_ 1. 고관여 제품의 특징 고관여 제품의 일반적인 특징 -가격측면에서 고가제품인 경우 多 -잘못된 의사결정이 이루어질 경우, 구매당사자에게 큰 피해가 예측 -제품구매의 과정이 복잡하고, 긴 시간이 소요 -정보탐색에 많은 시간이 소요 _SLIDE_5_ 2. 고관여 제품 브랜드&선정동기 운동을 중요시 하는 현대인들 → 운동화 운동화 브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업 _SLIDE_6_ 3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 - 스토리 스포츠 강국 독일 기업 1960년~1980년대 스포츠 제왕 `환호의 3선`을 심볼로 삼은 아디다스는 스포츠인들에게 선망의 대상 `Just Do It` ‘Impossible is Nothing’ 1963년 창업 사업 초창기에는 육상 선수들의 신발을 조금씩 개량하여 트럭에 싣고 판매 시장 점유율 33% 스포츠 용품 시장의 제왕이다. _SLIDE_7_ 3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교 브랜드 이미지 나이키의 상징은 ‘승리’라는 뜻의 ‘니케(Nike)’ 스워시 로고 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것’ ‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립 성공비결 : 확고하게 정립된 브랜드 아이덴티티+마케팅 활동 및 광고활동→강력한 브랜드 포지셔닝, 스워시 로고를 통한 브랜드 연상 _SLIDE_8_ 3.…
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