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래프를 보면 알 수 있듯이, 스포츠시장에서는 1위를 달리고 있으며, 뒤따르는 아디다스와도 커다란 격차를 보이고 있다.
4) 브랜드인지도
최근 HS 애드에서 조사한 결과로는 러닝화 부문에서는 외국산 브랜드가 강세를 보여 대비를 이루고 있는데, ‘가장 잘 아는 러닝화가 무엇인지’를 묻는 질문에 과반인 50%가 나이키라고 응답했다. 반면 프로스펙스(11%), 아디다스(10%), 아식스(8%), 르까프(3%)는 나이키의 5분의 1이하의 수준이었다. 이러한 조사결과를 보면 나이키가 브랜드인지도분야에서도 다른 스포츠브랜드보다 높은 위치를 차지하고 있다는 사실을 알 수 있다.
2. Marketing strategy

1) 신 소비트렌드
매슬로우의 욕구 단계 설에 따르면 인간은 생리적 욕구와 안전 욕구가 충족되면 주변의 애정을 기대하고, 이어서 남들로부터 인정받고 싶어 하는 자존의 욕구를 추구한다. 즉, 생활이 향상되고 살기가 좋아질수록 자존의 욕구는 커지기 마련이다. 소비의 차별화는 남과 다름을 증명함으로써 자신의 정체성을 드러내거나 자신만의 가치관을 추구함으로써 내면적 만족을 느낀다는 것이다. 이러한 매슬로우의 욕구 단계 설에 기초하여 최근 `LG경제연구소`에서 발표한 신 소비트렌드에 대해 간략하게 이야기 해보자면 크게는 셀프 기프팅 (Self Gifting), 위버프리미엄(Uber Premium), 아이 디비쥬얼리즘(I’Dividualism). 이렇게 3가지로 볼 수 있다.
먼저 셀프 기프팅 (Self Gifting)이란, 소비 개인화 트렌드 중 가장 상징적인 것은 자기 자신을 위한 선물을 구입하는 셀프 기프팅이다. 이전에는 선물을 사는 것은 전적으로 타인을 위한 행동이었다. 그러나 남을 위한 선물만큼 자신을 위해 선물을 사는 사람이 해마다 늘고 있다고 한다. 그 다음 위버 프리미엄(Uber Premium)은 매스티지에 대한 반작용으로 나온 트렌드이다. 트렌드 전문 사이트Trendwatching.com은 위버 프리미엄을 99.9%의 일반 대중이 접근할

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