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_SLIDE_1_ 소비자 행동연구 접근과정에서 바라본 까페베네 마케팅 _SLIDE_2_ Index 까페베네 기업소개 정보처리 관점-마케팅활동 쾌락적 관점 - 마케팅활동 결론: 마케팅 시사점 _SLIDE_3_ 당신이 선택한 커피 브랜드는 _SLIDE_4_ 어떠한 마케팅전략을 통해 까페베네가 단기간에 커피시장을 선도하게 되었을까 _SLIDE_5_ 1.까페베네 기업소개 2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점 국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결 스타마케팅으로 성공한 브랜드 커피전문점 최초로 공중파 광고 실시 세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라마코부터 최상급의 커피를 매일 공급 받음 _SLIDE_6_ SWOT 분석 S O T W _SLIDE_7_ 2. 정보처리관점이란 정보처리과정: 노출-주의-이해 노출:소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성되는 준비상태 주의:마케팅정보에 대해 정보처리능력을 집중시키는 것 이해:유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석 까페베네는 우연적 노출과 최근효과를 사용하여 마케팅 전략을 펼침 _SLIDE_8_ 정보처리관점- 우연적 노출 까페베네의 PPL 인기드라마에 자사브랜드 우연적노출 소비자인지도 상승 브랜드 이미지 구축 친숙한 이미지 생성 _SLIDE_9_ 정보처리관점-최근효과 최근효과란 소비자들이 맨 나중에 제시된 부분에 많은 비중을 두어 지각하는 것 소비자들의 주의가 가장 높은 마지막 장면에서 브랜드를 노출 함으로써 소비자들의 높은 지각 생성 _SLIDE_10_ 3. 쾌락,경험적 관점이란 소비자의 구매행동은 정서적 동기로부터 유발 제품을 속성의 집합으로 보는 것이 아닌, 정서 를 표현하는 주관적 상징물로 봄. 소비자는 단순히 물건을 사주는‘기계적인 존재가 아니라 심리…
소비자는 단순히 … 인테리어