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김정문 알로에 Re-naming Project Contents 1 Background & Direction 2 Analysis 2-1 Market Analysis 2-2 Corporate Analysis 2-3 Competitor Analysis 2-4 Consumer Analysis 3 Brand Naming Strategy 3-1 Competitor Brand Concept 3-2 Brand Name Spectrum 3-3 Positioning Map 3-4 Brand Concept 3-5 Keyword 3-6 Strategy Direction 4 Naming Candidates 5 Consumer Survey 6 Final Recommendation Background & Direction 배 경 기업브랜드네임에 포함되어 있는 산업군 인식 2005년 웰빙열풍으로 인한 기능성강화 식품의 인기확산 경쟁사들의 해외수출사업 활발 최근 해외시장의 국내건강식품의인지도 상승 장기적 경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구 Re-naming으로 인한 소비자인식변환과 해외시장확장 이 유 다양한 산업군을 포괄할 수 있는 네임필요 주요경쟁사대비 인명기업브랜드 목 표 해외시장을 겨냥한 브랜드로 성장 알로에만 파는 기업이라는 소비자들의 인식 변환 Background & Direction Market Analysis Market Analysis 건강기능식품 시장은 지속적인 증가를 보이는데, 이는 장기적경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구가 일부 반영된것으로 판단된다. 식품의약품안정청 제공`식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준` 단위:천억원 Market Analysis 홍삼,알로에,영양보충용제품의 총 판매액은 4,359억원으로 전체의 62.2%를 점유 식품의약품안정청 제공`식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준` 단위:억원 Market Analysis …
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