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_SLIDE_1_ Anywhere You Go SPORTAGE _SLIDE_2_ 진행 순서 Anywhere You Go Click to add Title 1 주제 및 주제 선정 동기 1 Click to add Title 2 SUV 스포티지 2 Click to add Title 1 STP + 4P’s Mix 3 Click to add Title 2 설문조사 분석 4 Click to add Title 1 광고 기획 및 발표 5 Click to add Title 2 수익성 예상과 결론 6 목차 2 _SLIDE_3_ 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 첫 째 세계적으로 인정 받은 기능성 - 슬로바키아 경찰차 보급되기도 -비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다” 둘 째 감정에만 치우친 광고 - “세련미”, “모던” 이미지만을 강조 - 자동차 = 고관여 제품 ▶ 성능과 실용성 또한 표현해야 “라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요! 3 _SLIDE_4_ -EBN 산업뉴스- www.ebn.co.kr 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 신 문 기 사 4 _SLIDE_5_ SUV 란 Anywhere You Go ♣ SUV = Sport Utility Vehicle - 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차 - “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle) - 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축 2005년 2006년 2007년 2008년 30.6% 26% 22.1% 22.4& ◐ SUV 차량의 전체시장 점유율 ◐ 연도별 SUV 판매 실적 2005년 2006년 2007년 2008년 26만 2,884 23만 7,236 20만 6,614 22만 7,413 5 _SLIDE_6_ ’08년 SUV 판매 현황 Anywhere You Go ♣ 2008년…
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