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글로벌 마케팅믹스 제품 전략
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CONTENTS
2

1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
기업 사례
Ⅲ
로컬제품 vs 글로벌 제품
로컬제품과 글로벌제품
글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅰ

결 론
Ⅳ
Ⅱ

글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
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Ⅰ. 로컬제품vs글로벌제품

2 .글로벌 제품기획의 전략 대안

1 . 로컬 제품 vs 글로벌 제품
3
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로컬제품
인터네셔날제품
글로벌제품
국내에서 생산하고 판매하는
제품
(나이키지역판슈즈,
오가닉 화장품)
각나라 특성에 맞게
약간의 변화를 주어
판매하는 제품
(네스까페 캔커피
3 IN 1)
표준화된 하나의
제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)

4

1. 로컬 제품 VS 인터네셔날 제품 VS 글로벌 제품
THINK
GLOBALLY,

ACT
LOCALLY!!…