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Sleepless in seattle
- 마케팅 전략수립 -
목 차

Ⅰ서론

1. 기업선정동기 3P
2. 기업소개 -3~4P
3. 중국 진출 동기 4P

Ⅱ 본론

1.중국 내 마케팅전략 4~5P
2.중국 내 진출결과 -5P
3.실패이유 -5~6P
4.새로운 마케팅전략 6~17P
1)거시환경분석 -6~8P
2)미시환경분석 -8~10P
3)SWOT분석 10~12P
4)STP 12~15P
5)4P -15~17P

Ⅲ 결론

1. 앞으로의 나아갈 방향 17~18P
2. 시사점&느낀점 18P

IV 참고자료
Ⅰ서론
1.기업선정동기
- 가을은 바야흐로 커피의 계절이다. 커피는 100여년 전만 해도 `양탕`이라고 불렸던 검은 음료 였다고 한다. 하지만 어느새 커피는 한국인 입맛을 점령해버렸다. 도심지와 대학가 등 번화가라면 어느 곳이든 커피전문점이 들어차있다. 현재 우리가 살고있는 대구는 다른 대도시와 달리, 토종업체 들이 대구 커피시장 을 지키고 있다. 전국적으로 가장 많다는 스타벅스 조차 맥을 추리지 못하는 곳이 바로 대구이다. 그 향토업체중 하나가 시애틀(SIS)로써 대구 지역 내 브랜드의 위치를 공고히 다지고 있다. 시애틀(SIS)은 2004년 11월에 대구 2.28공원 에 창업을…