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_SLIDE_1_ 모나미의 해외진출 전략 _SLIDE_2_ CONTENTS 서론 본론 결론 기업 선정 동기 기업 소개 해외진출 배경 4P 전략 성과 시사점 참고 문헌 _SLIDE_3_ 2 기업 선정 동기 모나미 WITH 7조 송 대표는 “터키 필기구 전체 시장의 60%를 차지하는 등 아시아 중동 지역 문구시장에서 높은 시장점유율을 보이고 있다”면서 “해외 판매 법인을 통해 유통서비스 사업을 강화하고 미주 및 아시아, 중동지역 등 20개 핵심 지역 선정해 글로벌 맞춤 마케팅 프로그램을 펼쳐나갈 계획”이라고 설명했다. - 2008. 5. 15 파이낸셜 뉴스 - `모나미 볼펜 지구촌 곳곳서 사랑받아요` 특색을 규정짓기 어렵고 효과적인 마케팅 활동을 하기에 제약이 있는 ‘문구 제품’을 통해 성공적으로 해외 진출한 모나미의 전략을 파헤쳐 본다! _SLIDE_4_ 3 기업 소개 `i`는 친구를 대변하는 아이콘으로 언제나 소비자 중심의 기업으로써 겸손한 자세로 임하겠다는 의미 ‘Red’는 소비자의 인생에서 중요한 경험을 함께하는 따뜻한 감성과 젊은 에너지를 상징 자산 규모 창립일 : 1967년 주요 사업 : 문구류, 도소매업 비전 : 언제 어디서나 좋은친구 CEO : 송하경 시장 점유율 구 분 2xxx 자산 173,583 유동자산 79,581 비유동자산 94,002 부채 115,971 유동부채 96,463 비유동부채 19,580 (단위 : 백만원) 2xxx년 매출액 기준 _SLIDE_5_ 4 해외진출 배경 고품질의 일본산 학용품 등 해외기업들의 위협 지속적인 산업 발전으로 인한 문구 수요 감소 해외 기업의 국내 진출 문구 시장의 성장 정체 (조) (년도) _SLIDE_6_ 5 해외진출 국가 _SLIDE_7_ 6 4P전략 주력 제품 R&D를 통해 얻은 독자적인 기술로 개발 강력한 브랜드 파워, 스테디 셀러 모나미 153 볼펜 왕자 파스 _SLID…
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