글로벌기업성공적사례,로레알마케팅전략,로레알한국진출전략,로레알한국마케팅

2-4. 기술적 환경

1960년대 이전 한국의 화장품은 크림, 유액, 화장수, 백분 등으로 단순한 수준이었고 제조 역시 수공업으로 진행되었으며 사용 원료들도 대단히 단순하였다. 이후 60년대가 되면서 비이온성 계면활성제가 도입되어 기술적으로 획기적인 전환을 가져왔으며 부분 화장술이 대두되어 입술연지, 아이섀도, 화운데이션, 매니큐어, 마스카라 등이 본격적으로 개발되기 시작했다. 또, 특수 화장품으로는 파마액, 피부 표백제, 염모제 등이 출하되었다. 70년대에는 단순한 피부 건조감의 해소가 아닌 피부노화방지로 그 효용을 전환시켰으며 선진국들이 건강식품에 대한 관심이 고조되던 때에 한국의 경우에 인삼샤포닌의 추출에 성공한 BEAUTIFULS-1화학이 인삼샤포닌을 함유한 화장품개발과 아울러 해외수출시장에 진출하기 시작하였다. 80년대가 되면서 하이테크에 의한 기술혁신 및 개발패턴의 변화가 일어나 여러 신원료들이 개발되었고 이를 이용한 바이오 화장품이 시장에 등장하기 시작하였다. 90년대에는 코스메틱스(Cosmetics)에서 코스메딕스(Cosmedics)로의 연구개발이 추진되었다. 이는 결국 화장품과 의약품 사이의 구분이 좁혀지고 있는 추세를 보이는 것이다. 이 같은 지속적 R&D 투자를 통해 이제는 단순히 화장품이 화장의 수단이 아닌, 기능성 화장품, 노화방지, 주름제거 등의 기술이 보급되어 화장품의 고급화, 세분화를 가능케 하였다.


3. 로레알의 한국시장 세분화

-행동적 시장 세분화 : 라이프스타일의 변화
-인구통계적 시장 세분화 : 성별, 소득의 변화

로레알은 한국 여성들의 사회적 변화에 주목하여 그들의 변화에 따른 시장 세분화를 하였다. 로레알이 주목한 한국 여성들의 변화는 바로 여성들의 경제력증가와 미에 대한 가치관이였다.

`자료1. 통계청 2000-2009년 교육정도별 경제활동인구`
`자료2. 통계청 경제활동인구조사 각 연도별`

지난 2000년도부터 2009년까지의 학력별 여성들의

(보관된 자료가 없습니다)