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글로벌 가격전략

목차
1.가격결정의 중요성

2. 가격결정 요소

3. 가격책정 목표
-이익지향
-판매지향
-현상동결
-기타
4. 가격책정 과정
5. 글로벌 가격 결정의 전략적 접근방법
-초기고가 -시장침투
-시장점유율유지 -원가가산
-수요위주 -경쟁위주
-해외시장 특유
6. 이전가격
7.사례
8.결론

가격의
중요성
가격탄력성은 광고탄력성
의 10~20배
효과 탁월성
가격변경 효과는 다른 마케팅
변수 변경 효과보다 빨리 나타남
즉시성
가격은 수익을 가져다주지만 광
고판매원의 활동신제품 개발
등의 활동은 비용을 수반
수익성
가격을 변경시키는 데 걸리는 시간
은 제품광고유통전략을 바꾸는
시간보다 훨씬 적음
실행 편리성
1.가격의 결정의 중요성
가격결정 고려요인

-가격결정 상황 : 신제품 출시, 신유통 설정, 신시장 개척
-가격결정의 내부영향요인 : 마케팅목표 및 전략, 원가
-가격결정의 외부영향요인 : 거시환경지표, 수요예측, 경쟁사가격
가격
결정

소비자

유통경로

원 가

경쟁환경

법적 규제
가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들 …