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글로벌 제품의
성공 및 실패 사례
Contents
1. 글로벌 제품 전략2. 글로벌 제품 성공 사례3. 글로벌 제품 실패 사례4. 결 론
글로벌 제품 전략
1. 글로벌 제품 전략
설치
배달/신용
사후판매
서비스
1.글로벌 제품 전략
-표준화 전략
-적응화 전략
-제품 개발 전략

2.글로벌 브랜드 전략
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드

3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 효과

성공 사례
2. 성공 사례
1. IKEA
표준화 전략과 현지화 전략의 적절한 융합 
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 전략
가격과 유통
표준화된 제품
현지화 전략
현지 생산 라인 구축
현지형 디자인 개발
서비스 고안
2. 성공 사례
2. Burberry
브랜드 리포지셔닝 전략
90년대 찾아온 위기: 디마케팅의 부재, 트렌드 변화에 대응 미흡, 복제품 관리 소홀
1942년 스타마케팅의 성공: 영화 ‘카사블랑카’와 ‘애수’
-버버리의 핵심 브랜드 속성 재구성:
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