글로벌 마케팅전략,도요타미국시장진출,도요타유럽시장,도요타한국시장

CONTENTS TOYOTA 소개 2. 글로벌 마케팅 전략 - 미국 시장 진출 전략 - 유럽 시장 진출 전략 - 한국 시장 진출 전략 3. 성공 요인 분석 4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과 TOYOTA 선정이유 GM을 제치고 세계 1위로 등극한 도요타 도요타의 한국 시장 진출 선언 1000 900 800 700 600 500 400 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008년 주요 자동차업체의 전세계 판매대수 (단위=만대) 다임러,크라이슬러 폭스바겐 포드 도요타 GM 1948 경영난 봉착 1937 도요타 ㈜자동차공업 설립 1963 도요타 생산방식 “간판방식”도입 1984 미국내 현지공장 설립 2003 세계 2위로 등극 2008 ¼분기 판매 부문에서 GM추월 TOYOTA 소개 HISTORY 일본 기업들 중 현재의 마케팅 개념을 최초로 도입 -단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시 -포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시 -유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계 마케팅기업 TOYOTA TOYOTA의 가치 -Hard working -Active in community -Committed to the environment -Celebrate diversity -Creating job 2. 글로벌 마케팅 전략 미국 시장 진출 전략 1989 미국시장 판매 개시 1999 누적 판매 100만대 달성 2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정 벤츠 , BMW 캐딜락 , 링컨 (LEXUS) 우수한 품질과 성능 비싼 가격, 딱딱한 승차감 비교적 저렴한 가격 비교적 저 품질의 대형차 2. 글로벌 마케팅 전략 시장 분석 WHY TOYOTA 1. 고급 차 시장 합리성 브랜드 애호도(Bran…
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