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Re-naming Project
Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　 　　Competitor Brand concept
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background & Direction

Background & Direction
2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.

대형 택지지구에서 지역난방을 선택하는 비율 증가
소형 열병합발전 등 난방시스템이 다양하게 도입
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소
Re-naming으로 인한 젊은 고객층 확보 필요.
Background & Direction
정의 : 가스보일러 시장의 축소로 새롭게 얻을 수 있는
고객인 젊은 신혼부부들에게 어필할 수 있는 name 필요.
목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 젊은 층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.
Market Analysis

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