국희샌드,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
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BACKGROUND& DEFINITION
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현재 우리나라 비스킷 시장 규모는 약 5천5백억원~6천억원으로
전체제과시장 중 27%의 점유율로 1위를 차지하고 있다.
&
비스킷 업계의 프리미엄/웰빙열풍

그속에서

국희샌드는 사람들에게
점점 잊혀져 가고 있다.
BACKGROUND
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왜
(MBC드라마.1999)

크라운 제과 회장(故윤태현)의 자전적
글을 소재로 한 드라마로 실제 국희 샌드
브랜드가 나오게 된 가장 큰 영향을 미친
드라마 인기의 영향으로 당시에는 어느 정도 마케팅효과를 거두었다
BACKGROUND
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하지만
현재 국희샌드의 이미지는

시대에 뒤떨어졌다
촌스럽다

BACKGROUND
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정의 제과시장의 고급화 속에서 고전적인 네임으로 인해 잊혀져 가고 있는 이미지
개선이 필요하다
목표 리네이밍으로 인한 …