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_SLIDE_1_ [국제마케팅의 전략적 체계] _SLIDE_2_ 목차 1. 국제 마케팅 전략 1-1 국제 마케팅 전략 정의와 의의 1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계 1-3 국제 마케팅 표준화, 차별화 2. 국제 마케팅의 믹스전략 (현대자동차 수출사례) 2-1 국제 마케팅의 믹스개념 2-2 국제 마케팅의 하부믹스 3. [다시보기] 섹스어필 마케팅 (Sex Appeal marketing) _SLIDE_3_ 마케팅 전략 (Marketing Strategy) 경쟁 우위를 확보하고 유지하기 위한 통합된 활동 과거 활동패턴 미래 지침 [1. 국제 마케팅 전략] 1-1 국제 마케팅 전략 정의 _SLIDE_4_ [1. 국제 마케팅 전략] 국제 마케팅 전략이란 1-1 국제 마케팅 전략 정의 전사적 목표 하에서 해외시장의 기회를 확인하고 경쟁여건을 분석하여 전체 해외시장의 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위하여 글로벌 차원에서 장기적 마케팅 방향을 제시하는 것 소비자 지향의 통합적 노력에 기초를 두어 수립 (4Ps 믹스) _SLIDE_5_ [1. 국제 마케팅 전략] 왜 국제 마케팅에 전략이 필요한가 1-1 국제 마케팅 전략 의의 ◎ 국제마케팅 관리의 본질 ◎ 끊임 없이 변화하는 세계시장 국제마케팅 전략의 필요성 인식 _SLIDE_6_ - 국제제품정책 - 국제가격정책 - 국제촉진정책 - 국제유통정책 [1. 국제 마케팅 전략] 1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계 국제기업의 전사적 목표 마케팅 목표 국제마케팅 환경분석 기업내부 여건분석 기회와 위험 파악 강점과 약점 파악 표적 시장 마케팅 믹스 전략 국제마케팅 프로그램 _SLIDE_7_ [1. 국제 마케팅 전략] 1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계 전략적 의사결정 이 이를 중심으로 내려짐 제품,시장의 범위와 경쟁우위의 원천 마케팅 기회 확인 _SLIDE_8_ [1. 국제 마케팅 전략] 1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계 …
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