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버지니아
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01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
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BACKGROUND
배경&정의
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그 영향으로 2009년
국내최초 여성소주 버지니아 출시
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`버지니아소주가 여성소주라고 느껴지지 않는 이유`

소주병의 모양이나 색깔이 다른 소주들과 다를 게 없고 알코올 도수가 16.5%인 것 외에는 버지니아소주가 여성소주라고 느껴지지 않는다.

상표 디자인을 하트와 색깔을 핑크색으로 한 것 외에는 여성과 관련된 것이 없다.

술이 약한 사람이나 여성을 공략하겠다는데 술이 약한 사람은 도수가 낮아도 술은 일단 안마시고 여성 중 술을 마시는 사람은 저도수 술은 맛없어서 안 마신다고 한다.

버지니아하면 술이라는 생각보다는 미국 버지니아를 먼저 생각하게 된다.

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ANALYSIS Market Analysis
시장분석
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전체주류시…