구매후인지부조화,인지부조화,강화광고의효과와문제점

_SLIDE_1_ 구매 후 인지부조화 - Cognitive Dissonance after purchasing _SLIDE_2_ 구매 후 인지부조화 Contents 개념 정의 발생이유 해소방안 사례연구 강화광고의 효과와 문제점 시사점 및 보완점 1. 2. 3. 4. 5. 6. _SLIDE_3_ #1. 개념 정의 구매 후 인지부조화란 무엇인가 _SLIDE_4_ #1. 개념 정의 구매 후 인지부조화란 무엇일까 구매 후 인지부조화 _SLIDE_5_ #1. 개념 정의 구매 후 인지부조화란 무엇일까 구매 후 인지부조화 [여우와 포도밭의 이솝 우화] 구매 후 인지부조화 _SLIDE_6_ #1. 개념 정의 구매 후 인지부조화란 무엇일까 구매 후 인지부조화 _SLIDE_7_ #2. 발생 이유 구매 후 인지부조화는 왜 발생하는가 _SLIDE_8_ #2. 발생 이유 구매 후 인지부조화는 왜 발생하는가 - 선택대안들이 갖는 상대적 장점들이 상충되는 경우 - 소비자가 구매 결정을 취소할 수 없을 경우 - 소비자가 마음에 드는 대안이 여러 가지일 경우 - 관여도가 높은 제품을 선택할 경우 - 소비자 자신이 자기의사에 의해서만 결정을 한 경우 _SLIDE_9_ #3. 해소 방안 구매 후 인지부조화를 감소할 수 있는 방안 _SLIDE_10_ #3. 해소 방안 구매 후 인지부조화를 감소할 수 있는 방안 소비자 차원 소비자 스스로 관련 정보를 보고, 자신의 구매 행위에 대하여 정당성을 부여하거나 합리화하려는 경향을 보임 2. 마케터 차원 강화 광고 _SLIDE_11_ #4. 사례 연구 기아 오피러스 _SLIDE_12_ #4. 사례 연구 기아 오피러스 나의 선택이 옳았다 나의 구매를 칭찬하고 싶다 좋은 일을 하고 있다 고가의 고관여제품 구매로 인한 심리적 구매후 부조화 완화 _SLIDE_13_ #5. 강화광고의 효과와 문제점 강화광고의 효과와 문제점은 무엇일까 _SLIDE…
…