광고와판촉,에뛰드하우스분석,에뛰드하우스광고전략,ATL광고,POP,옥외광고,BTL판촉

_SLIDE_1_ 광고와 판촉 1 _SLIDE_2_ 2 1.브랜드 도입배경 -시장에 대한 분석 -소비자 욕구변화(트렌드) 2. STP -시장세분화 -타케팅 -포지셔닝 3. 주경쟁자 -경쟁자 (미샤) 4. 광고메시지 -ATL 광고 방송 -ATL+BTL 인쇄, 옥외광고, POP -BTL 판촉 개요 _SLIDE_3_ 3 에뛰드 하우스 비원 妃 왕비 비 : 왕비, 여신의 높임말 媛 미인 원 : 미인, 아름다운, 우아한 여자 _SLIDE_4_ 브랜드 도입배경 4 1.고객 트렌드 변화 2.기업전략의 변화 3.유통 트렌드 변화 4.경쟁 트랜드 변화 _SLIDE_5_ STP 5 세분화: 중년여성들을 위한 기능성화장품시장 속 에서 틈새시장 타케팅: 중년여성으로 타케팅 포지셔닝: 저가이지만 가볍지만은 않은 이미지 _SLIDE_6_ 주경쟁자 6 기회 (O) 위협 (T) -소비자의 니즈를 반영한 프로슈머 마케팅의 성공적인 모델 -소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화장품회사로 이미지 형성 -저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성 -e-business의 확대 -1823세대로의 시장 진입 가능 -수입화장품 점유율 지속적인 증가 -타경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락 -웰빙, 동안 등 트렌드를 반영한 기능성 화장품부재 -제품 신뢰도 지속적 하락 및 브랜드 이미지 부재 -중저가 화장품 기업들의 초저가 제품 출시 -소비자들의 품질에 대한 편견 내지 불신 미샤 _SLIDE_7_ 주경쟁자 7 미샤 강점 (S) 약점 (W) -인터넷을 통한 강력한 소비자 영향력 지님 -온 오프라인 통합마케팅 관리 -매장이 많고 다양한 프로모션 활동 -온라인 회원들을 통한 입소문 마케팅 전개 -저렴한 가격 -자체 인터넷 사이트를 통한 고객 분석이 용이 - 가격이 저렴하다는 브랜드 인지도 - 저가제품 개발로 인한 한계 - 온라인 사용…
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