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_SLIDE_1_ 기업 커뮤니케이션 도구인 광고와 기업 커뮤니케이션 _SLIDE_2_ Part 3. 기업 커뮤니케이션의 소개 Part 2. 스포츠커뮤니케이션의 특징과 사례 Part 3. 스포츠커뮤니케이션의 문제점 Table of Contents 스포츠 커뮤니케이션 도구인 광고와 기업 커뮤니케이션 _SLIDE_3_ 기업 커뮤니케이션의 소개 _SLIDE_4_ 기업 커뮤니케이션의 등장 배경 Part 1. 기업 커뮤니케이션의 등장 배경｜기업 커뮤니케이션의 도구｜기업 커뮤니케이션의 한계｜스포츠 커뮤니케이션의 등장 [시장 환경의 변화] 생산자 중심 공급과잉으로 인한 기업간의 경쟁이 치열해지고 소비자들의 욕구가 다양해지면서 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해서 기업 커뮤니케이션이 등장함 생산 중심 산업혁명 이후, 수요가 공급을 초과하여 만들기만 하면 팔려나가던 시대, 소비자들이 싸게 구매할 수 있는 상품을 선호할 것이라고 생각함 생산성 향상 고객 중심 공급 과잉을 넘어서 기업간의 경쟁까지 완전히 치열해 지면서 소비자의 입장에 서서 Needs와 Wants를 충족시키고자 함 고객 욕구 제품 중심 공급이 조금씩 수요를 맞추어가기 시작하면서 기업들은 소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호할 것이라고 생각함 기술 개발 판매 중심 제품의 공급 과잉 상태로 들면서 소비자들이 자발적으로는 제품, 서비스를 구매하지 않을 것이라고 생각함 판매 향상 고객 중심 _SLIDE_5_ ATL (Above the Line) 전통적 매체를 통한 직접적인 광고 활동 텔레비전 라디오 신문 잡지 Rating Frequency Rating points Reach Brand lift Part 1. 기업 커뮤니케이션의 등장 배경｜기업 커뮤니케이션 도구｜기업 커뮤니케이션의 한계｜스포츠 커뮤니케이션의 등장 기업 커뮤니케이션 (전통적) 도구 [전통적 커뮤니케이션 도구의 등장] 전통적인 광고…
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