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The Story of Advertisement 일상 속 광고 심리학 Contents 서론. 1. 광고란 2. 광고와 심리학 본론. 1. 다양한 광고 심리학 ㉠ 초기 효과 ㉡ 최근 효과 ㉢ 색상 심리 효과 2. 이 외 기타 심리학 결론. 1. 설문 결과 2. 시사점 & 결론 서 론 기업의 마케팅 수단으로써 기업목표의 달성을 위해 쓰여지는 것. 광고란 이 외 소비자 또는 이용자의 만족, 사회적, 경제적 복지의 증대화 기능을 수반. 배운 이론을 토대로 우리 생활 속 광고를 분석하고 알아 가보자! 주제선정이유 서 론 소비자에게 광고를 통해 어떻게 어필할 것인가 광고와 심리학 1. 매스미디어를 통하여 소비자에게 작용하는 설 득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화. 2. 기업 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을 응용. 설 문 Q. 당신이 인상 깊었던 광고는 본 론 (광고 심리) 초기 효과 최근 효과 기타 효과 색채 심리 효과 사례 1 (11번, 삼성, 하루야채) 사례 2 (대출광고, 쇼, 까스활명수) 사례 3 (코카콜라, 포카리, 레모나) 이외의 여러가지 효과 사례 1 초기 효과 - 상반되는 정보가 순간적으로 제시되는 경우 앞에 제시되는 정보가 뒤에 제시되는 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미치는 것. 사례 1 Case 1. 11번가 sk그룹의 온라인 쇼핑몰 광고 전략: 110 % 보상 신규 브랜드 + Tv 광고 효과 110% 보상 = 원가 + 10% 보상. 초기에 소비자들에게 제품에 대한 신뢰도와 브랜드이미지 구축 위함. 사례 1 Case 2. SAMSUNG 국내 최고의 기업이라 칭송. ‘또 하나의 가족’ + ‘ 제품력’ + ‘ 고객 만족 SERVICE ‘ 최고 경영진의 비윤리적 행위에도 불구하고 기업 이미지는 여전히 좋음. 초기 효과가 최근 효과 보다 강하게 작용. 사례 1 Case 3…
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