광고마케팅과 의제설정,광고마케팅,반대마케팅,의제설정마케팅

_SLIDE_1_ 광고마케팅과 의제설정 - 싸움걸고 돈 버는 ‘의제설정광고’! 커뮤니케이션 이론 _SLIDE_2_ 1. ‘의제설정’ 이란 2. ‘광고마케팅’에서의 ‘의제설정’ 적용사례 - 공익캠페인 - 제품광고 목 차 LIST _SLIDE_3_ ‘의제설정’이란 ‘의제설정’ What _SLIDE_4_ Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’ 목표 : 시장진입, 점유율 재고 경쟁시장에 새로운 판도 조성 새로운 판단기준 제시 이슈메이킹 -강력한 반응 유도 ‘광고마케팅’과 ‘의제설정’ _SLIDE_5_ Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’ 사회마케팅 “마치 비누를 팔듯이 형제애를 팔 수는 없을까” 공익캠페인 - 환경보호, 근검절약 etc ‘공익캠페인’과 ‘의제설정’ _SLIDE_6_ Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’ ‘공익캠페인’과 ‘의제설정’ _SLIDE_7_ Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’ 유한킴벌리 : 우리강산 푸르게 푸르게(1984~) 휴지, 기저귀 등 종이제품 생산기업 ‘환경파괴기업’ 이미지 ‘친환경기업’ 이미지 ‘공익캠페인’과 ‘의제설정’ _SLIDE_8_ - 파스퇴르 우유 : 좋은 우유란 어떤 것인가 저온살균 우유 - 오렌지주스 ‘썬업’ : 저온살균 오렌지주스 광고 적용사례 _SLIDE_9_ - 에이스 침대 : ‘침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.’ - 아시아나 항공 : ‘이 비행기 몇 년 됐어요’ 광고 적용사례 _SLIDE_10_ Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’ - 서울우유 : 신선한 우유!, 유통기한 제조일자! - SBS 8시 뉴스 : 뉴스는 정확해야한다, 뉴스는 신속, 정확해야한다! 광고 적용사례 _SLIDE_11_ Caring volunteer‘나’ 보다는 ‘우리’ - 하이트 맥주 : 맥주의 물을 말할 수 있…
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