공동마케팅,공동마케팅유형,공동마케팅사례

공동마케팅 목차 1 공동마케팅의 정의 및 장점 2 공동마케팅의 유형 3 공동마케팅의 유형별 사례 4 공동마케팅의 부동산 적용사례 5 공동마케팅의 시사점 정의 공동마케팅은 2개 이상의 기업이 판매전략, 가격책정, 판촉 등의 마케팅 활동을 공동으로 협력 전개하는 것을 의미한다. 기업간 전사적인 경우도 있지만 대부분 제품별 협력 체제를 유지하고 있다. 협력 회사 간 철저한 역할 분담과 상호 신뢰를 바탕으로 전개 된다. 공동마케팅의 정의 및 장점 장점 광고 및 판촉경비를 절감하여 가격경쟁을 방지 할 수 있다. 시장 정보의 공유를 통해 단시일 내에 시장 확대를 이룩할 수 있다. 공동마케팅의 유형 유형 업종간 결합 형태에 따른 공동마케팅 - 공생마케팅 (Symbiotic Marketing) 공동마케팅에 참여하는 업체가 본질적으로 경쟁관계에 있는 동종업체일 경우. 이 때에 자신의 브랜드는 그대로 유지하며, 흔히 경쟁관계에 있는 업체끼리의 제휴라는 뜻에서 적과의 동침이라고 한다. - 하이브리드 마케팅 (Hybrid Marketing) 하이브리드 마케팅은 참여하는 업체가 이종업체에 있는 경우를 말하는데, 이 때에도 자신의 브랜드는 그대로 유지한다. 공동마케팅의 유형 유형 전략적 형태에 따른 공동마케팅 - Co-Branding 독자적인 연상군을 가지고 있는 기존의 기업 브랜드나 패밀리 브랜드를 연결하여 신제품을 출시하는 것. - Ingredient Branding 브랜드 제품을 구성하고 있는 재료 중 필수적인 부분을 브랜드로 만드는 것. - Co-Marketing 두 브랜드가 제휴를 하여 함께 시장을 개척하는 것. 공동마케팅의 유형별 사례 사례 LG전자는 LG전자가 디지털캠코더를 생산하지 않는다는 점을 고려하여 경쟁회사 삼성에서 만든 디지털캠코더에 LG전자 상표를 붙여서 판매하기로 결정. LG전자는 DVD 플레이어, 디지털 TV 등 AV 관련 제품 가운데 디지털캠코더만 생산을 …
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