Name: 고용및일자리문제,고용과표퓰리즘,이명박정부정책,비정규직문제 - 올레포트
SKU: 11072787
Price: 1500 KRW
Availability: InStock

레포트 > 인문사회

인쇄

바로가기

파일

고용및일자리문제,고용과표퓰리즘,이명박정부정책,비정규직문제.hwp [Size : 690 Kbyte ]

분량 14 Page

가격 1,500 원

카트

다운받기

네이버 ID로
다운 받기

카카오 ID로
다운 받기

구글 ID로
다운 받기

페이스북 ID로
다운 받기

뒤로

본문/내용

‘이명박 정부의 고용정책’ 포퓰리즘인가
- IMF이후 비정규직 문제를 배경으로 ‘300만 일자리 창출’을 바라본다.
포퓰리즘의 기본적인 속성
먼저 기본적으로 생각하는 포퓰리즘의 4가지 속성 : 애매한(ambiguous),이슈(issue),매력적인(attractive),선전(propaganda)과 같은 속성을 바탕으로 ‘300만 일자리 창출 공약’이 포퓰리즘인가를 평가해보려 하였다.
애매한(ambiguous)이란, 현재 18대 대선 후보자들의 공약 중 ‘경제 민주화를 실현시키겠다.’ 라는 공약으로 설명할 수 있다. 부를 평등하게 실현시키겠다는 목적을 무엇을 가지고 어떻게 할 것인지 명확한 근거를 제시하지 못하고 추상적인 언어를 사용함으로써 대중을 현혹시킬 수 있다. 쉽게 말하면, 진정성이 떨어진다는 것이다.
이슈(issue)란, 공약을 내세우는데 있어서 그 당시 사회적인 배경과 어떠한 문제가 어느 정도로 이슈화가 되었는지에 맞춰서 공약을 내세운다는 것이다. ‘나영이 법’ 같은 이미 사회적으로 여론몰이가 이루어져있는 문제에 대한 법안을 발의하는 것으로 간단하게 설명할 수 있다.
매력적인(attractive)이란, 위에서 설명한 이슈들에 대해서 애매하더라도 대중이 받아들이기에는 매력적이라는 것이다. 복지정책 같은 경우, ‘공짜’라는 말로 쉽게 대중에게 어필할 수 있으며, 반값 등록금 정책 같은 경우도 대중에게 가장 현실적인 문제인 ‘돈’과 밀접한 관계가 있는 만큼 달콤하게 다가올 것이다.
선전(propaganda)이란, 현대적 포퓰리즘의 속성인 방송 매체(mass media)와 관련하여 더욱 파급력 있는 효과를 발휘한다. 과거 나치의 선전장관인 괴벨스는 선전장관이 된 후, 가장먼저 라디오를 전국에 보급한다.
이후, 히틀러에 대한 내용을 끊임없이 방송하면서 사람들을 자신이 의도하는 바로 선회시켰다. …
포퓰리즘 - 좋게말해 新선거 마케팅이 될 수 있을까

1. 시장세분화 (Segmentation)

2. 표적시장 선택 (Targeting)

3. 포지셔닝 (Positioning)

된 시장의 needs(욕구)를 파악하여 전략을 수립한다.
마찬가지로 포퓰리즘에서도 이와 유사하게 틈새를 찾기 위한 노력을 시도하여 자신만이 경쟁력을 가질 수 있는 카테고리 또는 지지층을 선별하려고 한다.
정치적으로 이원론을 주장하는 것은 포퓰리스트들의 가장 큰 특징이라고 할 수 있다. 그들은 타락한 엘리트가 모든 악의 근원이라고 주장하며 정치적 이슈 또한 단순 이분화 한다. 그러한 이분법적인 생각은 자신들의 지지기반을 민심과 동떨어진 엘리트를 비판하며 대중을 단순 이분법으로 세분화 시킨다.

2. 표적시장 선택 (Targeting)

시장세분화가 궁극적으로는 기업이나, 포퓰리스트가 집중해야할 시장을 고르는 작업이었다면,
그 이후에는 세분된 시장을 평가하고 그 중에서 공략해야할 세분시장을 선택해야 한다.
기업은 마케팅 프로그램을 펼쳤을 때 가장 쉽게 반응할 시장을 찾는데, 이때 대부분 수익성이 가장 큰 시장을 노리게 된다. 이러한 시장의 경우 경쟁 강도가 가장 높기 때문에 항상 가장 좋은 기회는 아니라고 할 수 있다. 따라서 많은 경우 경쟁자들이 무시하고 있는 새로운 세분 시장(일명 틈새 시장)이 가장 좋은 선택이 될 수 있다. 즉, 이러한 시장의 경우 소비자들이 기존 경쟁자들의 제품과 브랜드에 불만족 하는 경우가 많기 때문에 좋은 기회가 될 수 있다.
포퓰리즘에서도 대중을 세분화한 결과 기성 정당을 지지하고 있는 기득권 세력을 대변하는 것이 아닌. 엘리트 주의를 민주주의의 적으로 규정하며, 대의제에 대해 비판한다. 민심과 동떨어진 엘리트를 비판하며 지배계급이 가진 이데올로기에 반대한다. 그럼으로써 그들은 인민들을 자신의 지지 세력으로써 표적 설정을 한다.그 이후 이와 같은 방법으로 구체화된 지지기반을 선동하기 위해 인민주권 회복론 등을 내세운다.

3. 포지셔닝 (Positioning)

포지셔닝(positioning)이란 소비자의 마음에 제품과 브랜드에 대한 차별화된(특정한)위치를 차지하게 하는 것이다. 즉, `이미지`와 같은

📝 Regist Info

I D : jung******
Date : 2013-05-08
FileNo : 11072787

Cart

고용및일자리문제,고용과표퓰리즘,이명박정부정책,비정규직문제

링크 주소가 복사되었습니다.원하는 곳에 붙혀넣기 하세요

1. 시장세분화 (Segmentation)

2. 표적시장 선택 (Targeting)

3. 포지셔닝 (Positioning)

링크 주소가 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요