Name: 경쟁관계 명품가방 브랜드들의 경영학적분석,명품가방분석,명품가방브랜드분석,명품가방마케팅전략 - 올레포트
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목차/차례

경쟁관계 명품가방 브랜드들의 경영학적 분석
`Contents`

1. 서론 - 현 시대 명품백의 의미

2. 우리나라 명품가방 시장의 현황

3. 브랜드별 특징과 비교 분석

4. 결론 - 우리 조의 의견

5. 자료출처

Ⅰ. 현 시대 명품백의 의미
` 동영상 ` 요즘 우리 주변에서는 언제 어디서나 흔하게 명품 가방을 볼 수 있다. 백화점에 가면 명품 가방 매장 앞에 항상 줄을 지어 기다리는 사람들의 모습도 심심치 않게 볼 수 있다. 국내 명품시장이 폭발적으로 성장하면서 생긴 새로운 풍경이다. 명품 관련 신조어도 대거 양산됐다. 거리에서 3초마다 발견할 수 있다고 해서 루이비통 가방에 붙여진 `3초백` 샤넬 핸드백의 가격이 해마다 상승해 이득을 볼 수 있다는 `샤테크` 맥도날드에서 햄버거를 사듯이 누구나 명품을 구입하게 됬다는 `맥 럭셔리` 등이 그것이다.
`그림 2`
`그림2`에서 볼 수 있듯이 명품 업체들의 매출액도 가파른 상승세를 ...

본문/내용

경쟁관계 명품가방 브랜드들의 경영학적 분석

`Contents`

1. 서론 - 현 시대 명품백의 의미

2. 우리나라 명품가방 시장의 현황

3. 브랜드별 특징과 비교 분석

4. 결론 - 우리 조의 의견

5. 자료출처
Ⅰ. 현 시대 명품백의 의미
` 동영상 ` 요즘 우리 주변에서는 언제 어디서나 흔하게 명품 가방을 볼 수 있다. 백화점에 가면 명품 가방 매장 앞에 항상 줄을 지어 기다리는 사람들의 모습도 심심치 않게 볼 수 있다. 국내 명품시장이 폭발적으로 성장하면서 생긴 새로운 풍경이다. 명품 관련 신조어도 대거 양산됐다. 거리에서 3초마다 발견할 수 있다고 해서 루이비통 가방에 붙여진 `3초백` 샤넬 핸드백의 가격이 해마다 상승해 이득을 볼 수 있다는 `샤테크` 맥도날드에서 햄버거를 사듯이 누구나 명품을 구입하게 됬다는 `맥 럭셔리` 등이 그것이다.
`그림 2`

`그림2`에서 볼 수 있듯이 명품 업체들의 매출액도 가파른 상승세를 보이고 있으며 명품에 대한 인식 또한 빠르게 변화 해왔다. 또한 조사에 따르면 명품가방의 경우는 전 세계 25%의 시장을 보유하고 있을 정도로 명품에서도 특히 명품가방에 대한 의미는 우리나라 여성에게 남다…(생략)

다. 하지만, 지금은 명품이 꼭 귀족 혹은 왕족들이 사용한다고 볼 수도 없을 뿐만 아니라 어떻게 보면 명품에 중독된 사람들은 명품 제조업체의 마케팅 전략에 의해 놀아난 셈이다.
또 다른 심리적 이유로는 베블런 효과를 들어 설명할 수 있다. 사람들은 자신의 존재를 남과 차별화하기 위해 좋은 것을 구매하거나 구매한 상품 그 자체를 통해 자신을 드러내려는 경향을 지니고 있는데 이를 베블런 효과라 한다. 이 효과에 따르면 자신을 표현하는 하나의 수단으로서 자신의 능력을 보여주는 것으로서 명품을 사용한다. 이에 따라 과시적 소비가 일어나게 되고 고급 상품인 럭셔리 브랜드의 상품을 구매하게 된다.
다른 근거로서는 남들이 어떤 상품을 많이 소비하고 있기 때문에 자신은 그 상품의 소비를 중단하거나 줄이는 경우가 있다. 이를 백로 효과라 하는데 자신이 남들과는 다르다는 것을 표현하길 원하고 럭셔리 브랜드의 제품같이 일반 대중들이 감히 손댈 수 없는 가격의 제품을 착용함으로써 자신을 표현하게 된다. 또 다른 이유로서는 자신의 결정에 대한 확신을 가지기 위해 혹은 일종의 소속감을 가지기 위해 명품을 구매한다. 좋은 제품이 어떤 것인지를 판단하기 힘들 때, 이미 그 제품의 질이 확증된 럭셔리 제품은 구매자에게 일종의 안정감을 준다.
또한 유행의 원인 중에는 그 집단에서의 소속감을 느끼기 위해 타인이 착용하는 의복을 착용하는 일이 잦다. 상류층 집단에서는 서로의 소속감을 느끼기 위하여 럭셔리 브랜드를 착용하게 된다.

더 나아가서 심리학적 관점에서 매슬러의 욕구계층이론을 적용할 수 있다.
`그림 1 - 매슬러의 욕구계층이론`
매슬러의 욕구계층이론은 `그림 3`과 같이 인간의 욕구를 다섯 단계로 나누었다. 그리고 이 이론에서는 가장 핵심적인 부분은 낮은 단계의 욕구가 충족되어야만 다음단계의 욕구를 충족시킬 수 있다. 가령 존경 욕구를 충족하지 않았는데 자아실현의 욕구를 충족시킬 수는 없다.
의류학에서 관심가지는 욕구분야는 3단계 욕구인 사회적 욕구와 존경 욕구이

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1. 서론 - 현 시대 명품백의 의미

2. 우리나라 명품가방 시장의 현황

3. 브랜드별 특징과 비교 분석

4. 결론 - 우리 조의 의견

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