경영전략 비교분석,삼성과 하이얼의 전략 비교 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

업들의 견제
저가제품이라는 부정적 이미지
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서론
본론
결론
Q&A

삼성VS하이얼 전략 비교분석
삼성전자의 전략

하이얼의 전략

뛰어난 기술력을 바탕으로 가격경쟁력까지 갖춘 프리미엄 브랜드 전략을 구사함.
TV 등 대중매체를 통한 집중적인 마케팅전략
저가TV 전략 뿐 아니라 프리미엄 이미지를 확립한다는 투트랙 전략.
소비자들의 선택권을 최소화 시키는 더블바인드 전략을 구사.

선난후이 전략을 구사함.
LED TV 패널의 무상 보증 기간을 3년으로 연장
대형 TV 일색이던 국내시장에서 소형 TV로 점유율을 높인다는 전략.
국내의 유통망업체와의 협력으로 저가TV로 시장 공략.
괄목할만한 기술 성장으로 국내 시장에서 기술력을 바탕으로 제작한 제품을 합리적 가격에 선보이면서 삼성,LG가 갖지 못한 ‘고품질저가격’ 시장의 공략.

전략비교분석내용

삼성과 하이얼의 전략을 비교해보면 삼성은 뛰어난 기술력으로 프리미엄 브랜드라는 이미지를 소비자들에게 각인 시키면서 잘만들어진 제품은 가격도 비싸다는 전략을 구사하고 있는 반면, 하이얼은 기술 성장을 바탕으로 삼성이 갖지 못한 고품질저가격의 전략으로 소비자에게 어필을 하고 있다.
하지만 삼성 또한 투트랙 전략을 내세우면서 저가 TV전략 뿐 아니라 프리미엄 이미지를 확립하면서 하이얼이 내세우고 있는 고품질저가격 전략에 점유율을 빼앗기지 않겠다는 전략을 세우고 있다.
삼성은 세계 최고라는 브랜드이미지를 이용하여 TV등을 이용한 다양한 대중매체를 통한 집중적인 마케팅전략을 구사하고 있다. 하지만 하이얼은 국내에서는 거의 광고활동을 하지 않는다는게 다른 전략이라고 할 수 있다. 이렇든 삼성과 하이얼은 같은거 같으면서도 다른 전략을 구사함으로써 소비자들에게 어필을 하고 있다.
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서론
본론
결론
Q&A

국내 가전 시장의 전망
① 기술주도형(technology-push) 산업

② 기술통합형(technology inte

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