개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 개성과 라이프스타일 _SLIDE_3_ topics 자신이 지속적으로 고관여되어 있으며 잘 아는 제품군을 선정하여 그 제품군에 속한 다른 대표 브랜드들을 나열하시오. (2) 각각의 브랜드별로 다른 개성을 가졌는지 생각해 보시오. (3) 만약 다른 브랜드 개성을 가졌다고 생각한다면 그것은 각각 무엇이며, 왜 그러한 생각을 하는가 (즉 브랜드 개성의 토대) 자신의 실제적 자아개념 / 이상적 자아개념 / 사회적 자아개념 및 이상적.사회적 자아개념들의 주된 차이는 무엇인가 자신이 소비,사용하는 제품/상표들 중 각각의 자아개념과 일치하는 이미지를 갖는 제품/상표가 있는가 정신분석 이론을 이용하여 촉진전략과 소비자 조사에 어떻게 이용될 수 있는지를 사례연구를 들어 설명하시오 1 2 3 _SLIDE_4_ contents 고관여 제품군 명품화장품 자아개념 이론적개념 - 광고사례+개인상황적용 사례 정신분석 이론 신문스크랩 소개 1 2 3 4 _SLIDE_5_ 1. 고관여 제품군 1. 고관여 제품군 _SLIDE_6_ 1-(1)고관여제품군 - 명품화장품 샤넬 디올 랑콤 에스티로더 안나수이 SK Ⅱ 수에무라 클리니크 비오템 맥 바비브라운 _SLIDE_7_ 1-(2)개성별 구분 및 특징 - 고급,우아,세련을 강조한 전통명품브랜드 1. 샤넬 / 디올 / 랑콤 다양한 컬러의 메이컵 전문 브랜드 2. 맥 / 바비브라운 - 맑고 투명한 피부를 위한 재생 전문 브랜드 3. SK Ⅱ / 에스티로더 - 젊은 층을 겨냥한 skin solution 전문 브랜드 4. 비오템 / 크리니크 _SLIDE_8_ 1-(3)각기다른 브랜드 개성 - 고급스럽고 우아한 브랜드 개성 - 제품의 성능보다는 브랜드 인지도가 높음 - 해외유명스타들의 광고 - 럭셔리한 이미지 부각으로 여성들에게 사치심 조성 1. 샤넬 2. MAC 활동적이고 생기넘치는 브랜드 개성 …
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