감정소구 광고(감정유형,감정영향,프로이트동기이론)

_SLIDE_1_ 감정소구 광고 _SLIDE_2_ 01 감정유형 및 중요성 02 인지에 미치는 감정 영향 03 04 프로이트 동기이론 05 CF분석 관여도 _SLIDE_3_ 01 감정유형 정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리반응을 수반함 느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리반응 수반함 분위기 : 강도가 낮고 다소 모호한 상태 평가 : 가장 낮은 수준의 감정반응 _SLIDE_4_ Chapter 1. 감정유형 _SLIDE_5_ 02 인지/행동에 미치는 감정영향 감정일치 가설 직접행동유발 _SLIDE_6_ Chapter 2. 감정과 인지/행동은 함께간다. -음악의 종류에 따라 소비자들은 행동의 차이를 보인다. _SLIDE_7_ 03 관여도 관성 저관여 고관여 열정 _SLIDE_8_ Chapter 3-1. 인본주의적 입장 컵라면이나 피로회복제 등은 저관여 제품군에 속한다 그러므로 인지적 속성 강조하기보다 감정소구 광고가 더욱 효과적!! 따라서 _SLIDE_9_ Chapter 3-2. 각성 수준에 따른 관여도 매우 고관여 상태의 소비, 개인에게 큰 의미가 있는 사람과 대상에 갖고 있음 많은 양의 정보를 꼼꼼하게 처리 복잡한 의사결정/ 자동차, 컴퓨터, 신제품 제한적 정보처리/ 대부분 일상용품들 관여가 전혀 이루어지지 않은 상태에서의 소비, 대안을 고려할 동기 부족 _SLIDE_10_ FCB GRID 미국의 광고회사 FCB(Foote Cone&Belding)에서 개발한 모델 - 인간의 관념 속에서 소비자 행동을 분석한 내용과 제품 특성을 분류 _SLIDE_11_ Chapter 3-3. FCB GRID 관여도에 따른 커뮤니케이션 방법 차이가 존재한다. _SLIDE_12_ Chapter 3-4. 관여도 증진 전략 _SLIDE_13_ 04 프로이트 동기이론 Id/Ego/Super-Ego Id 지향적 감정소구 광고 유형 _SL…
…