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감성 마케팅 전략 / 사례 국제마케팅 Company Logo Contents 감성마케팅 1 감성마케팅의 키워드 2 3 감성마케팅 활용 / 성공전략 향후 감성마케팅 전망 / 과제 4 Company Logo 감성마케팅 정 의 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅 특 징 소비자 자극, 무의식적 반응 유도 ⇒ 매출증대로 연결 이성에 호소 ` 감성을 자극 ⇒ 직접적으로 소비자 자극 종 류 시각마케팅(컬러), 후각마케팅(향기), 청각마케팅(음악), 미각마케팅, 체험 마케팅 Company Logo 기능, 편리함 ⇒ 즐거움 감성 마케팅 시대적인 변화 소비자 기호의 변화 생산판매에만 치중 영상미디어의 보급 1981년 컬러 TV 소비자 구매 성향 변화 감성시대의 본격화 시대의 흐름 감성마케팅 Company Logo 감성마케팅 키워드 Warm Digilog Fun 소비자들의 불안, 스트레스 증가 - 일상 탈피, 새로운 재미를 찾는 경향 다양한 분야로 확산 - 소비재 뿐 아니라 자동차, 외식업, 식료품 재미라는 요소가 마케팅에 적극 활용 쿨마케팅의 한계 광고계의 웜마케팅 바람 - 마음속의 오랜 여운 - 감성적 공감 한국인의 대표 정서인 ‘情’ 이라는 감성에 어필 디지털 + 아날로그 추억, 향수, 그리움 등 아날로그적 정서 욕구 아날로그적 감성을 자극 - MSN 잉크대화 기능 - 붐박스 모양의 MP3 - 수동기능 갖춘 디카 Company Logo 이성 VS 감성 이성 VS 감성 Heart 감성적 직관적 소비자 Brain 이성적 사고적 생산자 What do you think What do you feel Company Logo 감성마케팅 전략 감성 마케팅 소비자에서 사람으로 상품에서 경험으로 정직에서 신뢰로 품질에서 선호로 인지에서 열망으로 인간을 …
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