감성광고,감성광고사례,표현전략,광고분석,창의적광고

의적인 광고의 기준으로 `사람의 마음을 움직이는 것`에 초점을 두었습니다.
앞에 표현전략 수업시간에서 배웠듯이 갈수록 제품의 품질, 가격, 디자인 등 제품 자체로서의 차이는 줄어들고 있습니다.

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제품의 평준화뿐만 아니라 제품사용에 대한 소비자의 기호 또한 항상 변하므로 제품자체의 장점을 주장하는 것보다 소비자들에게 브랜드의 이미지를 긍정적으로 인식시키는데 주목적이 있는 `감성광고`를 창의적인 광고로 보게 되었습니다.

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‘손가락 끝에 또 다른 심장을 가진 사람들이 소비자다. 손끝의 심장은 호감을 주는 사람을 향한다.’ 광고회사인 INNOCEAN의 홈페이지에 올라있는 구절입니다.
소비자들이 상품을 고르는 손끝은 언뜻 생각하기에는 매우 합리적이고 실리적일 것 같지만 의외로 감성적이라는 의미가 이 글에는 담겨 있습니다. 손끝의 심장도 가슴의 심장과 마찬가지로 자신의 의지와 상관없이 감정이 좌우하기 때문에 각 기업들의 브랜드 관리나 마케팅도 궁극적으로는 소비자의 감성에 호소해야 한다는 의미인 셈인 거죠.

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표현전략이란 광고전략이 창의적으로 표현되는 과정이다.
광고전략이 무엇을 말할 것인가 즉, What to say에 관련된 전략이라면,
표현전략은 How to say 즉, 어떤 내용과 방법을 통해 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립할까에 대해 고민하는 단계이다
특히, 표현전략은 소비자의 접촉과 관련된 기술이라고 해도 과언이 아니다.
광고전략의 중요한 3가지 출발점 중에 하나는‘소비자’이다.
소비자를 파악하는 것은 창의적인 광고를 만들기 위한 차별화의 지름길이기 때문이다.
때문에 광고에 있어 차별화 되는 전략은 소비자의 마음을 움직이는 감성광고가
탁월할 수 있다. 소비자는 소비를 할 때 이성보다 순간의 감성이 선택으로 이어질
가능성이 높기 때문이다. 그렇다면 이러한 의견을 뒷바침 할 수 있는 표현전략에는
무엇이 있을까

우리조는

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