e편한세상 아파트시장,아파트광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 진심이 짓는다 대림산업 e편한세상 _SLIDE_2_ 목차 1 주제선정사유 2 환경분석 - 외부환경, 시장환경, 고객, 자사, 경쟁사, SWOT 분석 3 STP전략 4 4P 전략 제품, 가격, 유통, 촉진 5 경쟁업계의 마케팅 사례 6 결론 _SLIDE_3_ 1 주제선정사유 _SLIDE_4_ 주제선정사유 여배우가 등장하지 않는 아파트 CF 광고를 통해 전달하는 ‘실천하는 고객서비스’ 국가 고객만족도 아파트부문 1위 국내 최초의 아파트브랜드 _SLIDE_5_ 2 환경분석 외부환경, 시장환경, 산업구조, 고객, 자사, SWOT, 경쟁사 분석 _SLIDE_6_ 환경분석 외부환경분석 01. 경제적 환경 대외적 환경 : 유럽의 재정적자로 인한 경기 침체가 장기화 + 미국의 경기 둔화 + 중국의 경제 성장도 타격 받고 있음 주요국의 성장 둔화신흥국 시장의 성장에 부정적인 영향세계경제 동반 침체 대내적 환경 : 기업, 정부, 가계 등 소비의 주체들이 모두 긴축 + 내수 부진, 수출 감소, 기업의 설비투자 감소 성장률 감소, 고용과 소득 정체 또는 감소로 이어질 수 있음 가계부채 문제, 청년실업비정규직 등 실업률 문제, 고령화저출산 문제, 금년 말 대선으로 인한 불확실성 등도 대내적 환경 중 부정적인 요인 _SLIDE_7_ 환경분석 외부환경분석 01. 경제적 환경 국내경기전망 _SLIDE_8_ 환경분석 외부환경분석 01. 경제적 환경 _SLIDE_9_ 환경분석 외부환경분석 02. 문화적 환경 1. IT기술의 빠른 발전 아파트에도 다양한 기능향상을 가져옴 (사이버아파트 → U-City) 2. 보안기능의 업그레이드, 주거설비에 대한 원격조정, 건강, 의료, 에너지 절감 등을 위한 각종 주거설비 기술이 급속하게 발전 3. 다양한 단지 내 커뮤니티 시설이 새로운 근린시설로 자리매김함으로써 다른 주택유형에 비해 향유할 수 있는 주거…
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