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Contents 회사소개 외적환경요인 17茶 탄생배경 STP 4P SWOT BCG매트릭스 문제점제시와 새로운 전략 선정뉴스 선정이유 - 20대 젊은층의 기호 [저칼로리 , 무탄산음료] 전반적인 음료시장의 하락세 속에서 눈에 띄는 차 (茶)시장의 높은 성장률 ‘차시장=녹차’ 라는 인식에서 `복합차‘라는 새로운 시장 개척 - 건강이라는 기능과 미각이라는 기호 모두 만족 60년대 초 분유회사로 창업 대한민국최대 종합유가공업체 회사소개 2000년대 들어 제품가격인상과, 새 제품의 성공, 음료시장, 건강식품시장으로의 진출 성공으로 전반적으로 매출이 상승. 분유판매 1위, 우유판매 2위, 발효유판매 2위의 기업브랜드파워 현재 해외시장 개척으로 10여개국에 유가공 제품 수출 유제품가공전문기업에서 종합식품기업으로 도약 경영이념 외적환경요인 거시 환경 (1) 경제적 환경 거시경제분석 거시 환경 [1]경제적 환경 음료시장 분석 외적환경요인 거시환경 (2) 사회 문화적 환경 - 현재의 화두는 건강과 다이어트 - 다이어트에 관심과 건강을 고려 - 가격에 구애 없이 선택하는 경향 (3) 법적 정치적 환경 - 식품원료로 인정하기 위한 판단 기준의 명확화 (4) 기술적 환경 - 세분화 된 소비자 층을 공략할 수 있는 선별적 광고가 가능 - 쌍방향 커뮤니케이션을 가능 외적환경요인 시장구조 (1) 외형적 요인 시장규모 외적환경요인 시장구조 (2) 구조적요인 외적환경요인 17茶 탄생 배경 -각종음료의 단점 부각 -웰빙다이어트 열풍에 따른 음료의 수요 -기존 차음료(녹차등)의 텁텁한 맛 -17차 탄생 -`기존 녹차위주의 차음료시장에서 혼합차라는 새로운 시장 개척 S T P Segmentation Targeting Positioning 높은 사교성 바쁜 일상생활, 시간적 여유를 갖 기 힘듬 특정 상표에 대한 브랜드 선호도 가 뚜렷 가격에 민감하지 않음 자극적이…
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